8月16日，最高人民法院終審判決：廣藥集團(tuán)和加多寶可在不損害他人合法利益的前提下，共享“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。雙方互不侵權(quán)，互不賠償。
誰(shuí)也沒(méi)有想到，歷時(shí)5年之久、涉及約16.5億元賠償、被稱(chēng)為“中國(guó)包裝裝潢第一案”的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭(zhēng)，就這樣塵埃落定。
王老吉：尊重判決結(jié)果
加多寶：歡欣鼓舞
當(dāng)日下午，加多寶涼茶微博發(fā)布標(biāo)題為《衷心感謝、熱烈歡迎最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)紅罐涼茶包裝裝潢案作出公平公正終審裁決》的公告，表示對(duì)判決結(jié)果“堅(jiān)決擁護(hù)、熱烈歡迎，對(duì)加多寶能夠繼續(xù)享有使用紅罐涼茶裝潢權(quán)感到歡欣鼓舞”。
廣藥也表示尊重法院判決結(jié)果，對(duì)大家表示真摯的感謝，同時(shí)強(qiáng)調(diào)王老吉涼茶已取得近七成的市場(chǎng)份額。
涼茶雙雄的反應(yīng)，在外界意料之中。
在這漫長(zhǎng)的5年中，雙方不斷上演各種戲碼，斗爭(zhēng)從官司蔓延到賣(mài)場(chǎng)，還進(jìn)行了不少其他訴訟案。公開(kāi)資料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來(lái)在法庭對(duì)峙20多次，涉案金額高達(dá)47億元。雙方高調(diào)地搞營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，爭(zhēng)奪“銷(xiāo)量一哥”的地位，甚至還發(fā)生過(guò)員工互毆的極端事件。
有網(wǎng)友調(diào)侃表示，“現(xiàn)在共享大家庭又出現(xiàn)了一個(gè)新詞——共享紅罐”。
但是，在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，加多寶與王老吉“共享”包裝的可能性不大。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱丹蓬表示，加多寶可能會(huì)在某些特定場(chǎng)合用回紅罐，但金罐變紅罐已不可能。深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) CEO蔣軍也認(rèn)為，該判決對(duì)加多寶而言是贏了，如今隨著加多寶啟用金罐包裝，紅罐包裝只有象征意義，“未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是紅罐之爭(zhēng)，加多寶使用金罐，也是為了與王老吉區(qū)別開(kāi)來(lái)?！?/font>
涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入新階段
王老吉與加多寶之間的馬拉松式的“斗爭(zhēng)”結(jié)束，涼茶的世界能否太平？
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年，涼茶產(chǎn)量從679萬(wàn)噸增長(zhǎng)到1328萬(wàn)噸，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻番。與此同時(shí)，加多寶和王老吉也在不斷刷新每年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，并在市場(chǎng)份額中暗自較勁。加多寶相關(guān)人士曾向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者透露，2013年加多寶的銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元，此后每年的增幅在20%以上。
盡管王老吉從未透露公司的具體收入，但其迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭從白云山的年報(bào)中可見(jiàn)一斑。2016年年報(bào)顯示，白云山大健康板塊收入77.69億元，利潤(rùn)率為40.78%。據(jù)悉，大健康業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源為王老吉涼茶。
但是，從2016年開(kāi)始，涼茶行業(yè)的增長(zhǎng)已經(jīng)顯露出疲態(tài)。
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年，涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，這一數(shù)字在2015年為10.6%。
同時(shí)，越來(lái)越多新玩家的加入，使得涼茶行業(yè)的藍(lán)海漸漸泛紅。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上大大小小的涼茶品牌超過(guò)50個(gè)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，出于市場(chǎng)規(guī)模及準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低等緣由，藥企也在涉足涼茶，除早些年的和記黃埔、潘高壽藥業(yè)外，越來(lái)越多的企業(yè)，如同仁堂、桂林三金等也紛紛加入其中。被加多寶等企業(yè)做大的涼茶“蛋糕”，讓越來(lái)越多的企業(yè)垂涎不已。
8月10日，中糧發(fā)布公告，宣布旗下的中糧包裝控股有限公司擬收購(gòu)清遠(yuǎn)加多寶30%股權(quán)。隨著紅罐之爭(zhēng)落幕、中糧入局，涼茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)步入了新的階段。
加多寶王老吉開(kāi)始嘗試新玩法
顯然，加多寶和王老吉在過(guò)去幾年高投入的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下兩敗俱傷，涼茶行業(yè)已經(jīng)回歸理性營(yíng)銷(xiāo)，加多寶和王老吉都開(kāi)始多條腿走路。
2014年開(kāi)始，加多寶推出昆侖山礦泉水，經(jīng)過(guò)幾年的培育，目前昆侖山在飲用水市場(chǎng)地位逐漸穩(wěn)固。加多寶涉足飲用水的動(dòng)作，當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)人士解讀為給涼茶加多寶尋找“備胎”。此外，加多寶還青睞場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)捆綁小龍蝦、火鍋、串串等與涼茶飲料匹配的網(wǎng)紅食品，進(jìn)一步深挖餐飲細(xì)分領(lǐng)域。
2017年7月，王老吉在廣州新開(kāi)一家實(shí)體涼茶鋪。該公司相關(guān)人士透露，未來(lái)王老吉將探索單品多元化戰(zhàn)略，并繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)際化布局。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱丹蓬對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，希望判決讓涼茶雙雄從競(jìng)爭(zhēng)走到競(jìng)合。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體放緩的背景下，應(yīng)該去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，那里才是中國(guó)涼茶企業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。
加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏稱(chēng)，加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，做強(qiáng)做大涼茶產(chǎn)業(yè)?！拔磥?lái)，只要有利于涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，加多寶都會(huì)去做?！瘪T志敏說(shuō)。
正如終審判決書(shū)說(shuō)的那樣：“雙方應(yīng)本著相互諒解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，珍視經(jīng)營(yíng)成果，尊重消費(fèi)者信賴，以誠(chéng)實(shí)、守信、規(guī)范的市場(chǎng)行為，為民族品牌做大做強(qiáng)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而努力。”
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋丨北京報(bào)道 (本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第33期
原標(biāo)題：專(zhuān)家：王老吉與加多寶“共享紅罐”，不大可能
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