有機(jī)構(gòu)分析師表示,相對(duì)于中介機(jī)構(gòu),絕大部分房企有著強(qiáng)大的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和管理能力。圖為萬(wàn)科的泊寓。
長(zhǎng)租公寓:房企新興“競(jìng)技場(chǎng)”
租賃市場(chǎng)的劇烈變革正在我們身邊發(fā)生。2017年以來(lái),萬(wàn)科、遠(yuǎn)洋、中駿、龍湖等房企先后殺入新興的租賃市場(chǎng),在長(zhǎng)租公寓領(lǐng)域積極擴(kuò)張。它們帶來(lái)大量的資金和新的市場(chǎng)規(guī)則正在重構(gòu)租賃市場(chǎng)的秩序。長(zhǎng)租公寓這一嶄新的產(chǎn)品形態(tài)提供了一種與傳統(tǒng)租賃形式完全不同的價(jià)值觀念,伴隨著來(lái)勢(shì)洶洶的房企大軍不斷進(jìn)入這一領(lǐng)域,它們是否能夠改變租賃市場(chǎng)的現(xiàn)有格局?
押寶“租售并舉”,布局長(zhǎng)租公寓
今年夏天以來(lái),從廣州試點(diǎn)推出租購(gòu)?fù)瑱?quán)政策開(kāi)始,連續(xù)不斷的政策出臺(tái)讓租賃房市場(chǎng)一時(shí)間變得塵囂甚上。最近集體用地建設(shè)租賃房的政策出臺(tái),更是讓話題的熱度進(jìn)一步上升。人們看到了租賃市場(chǎng)未來(lái)巨大的潛力。甚至有業(yè)內(nèi)人士將其視為解決如今高房?jī)r(jià)問(wèn)題的一種可選方案。
政策的風(fēng)吹了起來(lái),租賃市場(chǎng)的活躍讓人們赫然發(fā)現(xiàn):這個(gè)原本松散、混亂的行業(yè)里不知不覺(jué)竟有了如此眾多房地產(chǎn)企業(yè)的龐大身影——2017年開(kāi)始,一批品牌房企先后在租賃市場(chǎng)的長(zhǎng)租公寓領(lǐng)域攤開(kāi)了自己的版圖。
8月17日,中駿置業(yè)于香港舉行中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),其管理層在會(huì)上指出:“目前中駿置業(yè)長(zhǎng)租公寓已有7000多間,主要布局一二線城市?!?/font>
8月25日,萬(wàn)科董事會(huì)主席、CEO郁亮也在萬(wàn)科中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)明確表示:“萬(wàn)科是從三年前開(kāi)始布局長(zhǎng)租公寓的,并且相信租售并舉的時(shí)代一定會(huì)來(lái)臨?!?/font>
8月底,遠(yuǎn)洋邦舍公寓青年路店面市,9月初龍湖冠寓酒仙橋店入市,并且還將在今年下半年持續(xù)推出同類(lèi)產(chǎn)品。除此之外,像石榴地產(chǎn)這樣的中型房企也在積極布局長(zhǎng)租公寓領(lǐng)域,如今其旗下熊貓公寓產(chǎn)品已經(jīng)在北京推出兩家門(mén)店。
“近期全國(guó)各地都特別支持租售并舉,都在出臺(tái)政策?!饼埡谠⒖偨?jīng)理王俊英表示,企業(yè)做項(xiàng)目也會(huì)受此影響,主要看未來(lái)城市遠(yuǎn)期規(guī)劃,還有近期政策。而熊貓公寓總經(jīng)理王璽龍也表示:“我們?cè)谌ツ昃鸵验_(kāi)始布局這一領(lǐng)域,從去年‘9·30’之后,國(guó)家就釋放了明顯信號(hào),市場(chǎng)要進(jìn)入存量房時(shí)代。”
而另一方面,土地出讓政策所產(chǎn)生的影響也同樣在助推長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)。從去年開(kāi)始,北京土地市場(chǎng)上出讓了大量房企自持用地,不論土地屬性是商辦還是住宅,這些地塊上究竟應(yīng)該做什么樣的產(chǎn)品一直是業(yè)界討論的焦點(diǎn)。“在商業(yè)盈利困難,眾創(chuàng)空間供大于求的背景下,長(zhǎng)租公寓似乎是一個(gè)不錯(cuò)的突破點(diǎn)?!币拙友芯吭褐菐?kù)中心總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示。
挑戰(zhàn)“散租”,房企改變市場(chǎng)格局
密集的政策利好讓2017年成為長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)上一個(gè)非常明確的分水嶺。在此之前,市場(chǎng)上存在的是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)打造的長(zhǎng)租公寓產(chǎn)品,比如新派公寓、自如寓這一類(lèi)產(chǎn)品。它們帶有很強(qiáng)的試驗(yàn)色彩,運(yùn)營(yíng)企業(yè)受限于資金和運(yùn)營(yíng)能力的問(wèn)題,并沒(méi)有能力進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)品復(fù)制。抑或,有些產(chǎn)品只是基于中介自身業(yè)務(wù)的一種延伸,比如鏈家的“自如寓”、我愛(ài)我家的“相寓”。但伴隨著地產(chǎn)企業(yè)“搶灘”這一市場(chǎng),原有的格局正在重構(gòu)。
“房企進(jìn)入市場(chǎng)之后最大的特點(diǎn)就是讓租賃市場(chǎng)的運(yùn)作模式出現(xiàn)了改變?!币晃粰C(jī)構(gòu)分析師向記者表示,相對(duì)于中介機(jī)構(gòu),絕大部分房企都有著強(qiáng)大的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和管理能力,它們進(jìn)入租賃市場(chǎng)打造長(zhǎng)租公寓產(chǎn)品,以整租的形式對(duì)以往被“散租”統(tǒng)治的租賃市場(chǎng)發(fā)起了挑戰(zhàn)。
如今的長(zhǎng)租公寓市場(chǎng),實(shí)際上已經(jīng)成為房地產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)。這些企業(yè)擁有比互聯(lián)網(wǎng)公司和中介機(jī)構(gòu)更為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,它們用打造、運(yùn)營(yíng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的模式來(lái)運(yùn)作長(zhǎng)租公寓這一類(lèi)型產(chǎn)品,在搶灘這一細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程中雖然后發(fā),卻依靠著雄厚的資金實(shí)力和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)先聲奪人。
鏈家研究院院長(zhǎng)楊現(xiàn)領(lǐng)表示:“目前租房市場(chǎng)格局是40%的中介,40%的二房東,10%的業(yè)主,10%的自如等長(zhǎng)租租賃機(jī)構(gòu);而未來(lái)租房市場(chǎng)格局可能50%是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)化管理市場(chǎng),40%是中介、二房東和業(yè)主等常規(guī)的租賃市場(chǎng),還有10%是房屋分享?!彼硎荆殡S著更多的資本和玩家進(jìn)入這一領(lǐng)域,新的賽道規(guī)則也正在慢慢建立。
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