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　　已經(jīng)誕生2年的天貓“超級品牌日”，有什么新的玩法嗎？

　　8月15號，天貓宣布將會對超級品牌日進(jìn)行升級，包括投入百億、和微博合作升級、打通線上線下玩“新零售”、用大數(shù)據(jù)加速新品創(chuàng)新等一系列計(jì)劃。

　　常常被淘寶天貓各種促銷活動轟炸的消費(fèi)者，可能對這個每月總要出現(xiàn)幾次的“超級品牌日”不算陌生。天貓從2015年開始，針對品牌商家推出了超級品牌日。大多數(shù)消費(fèi)者把它當(dāng)做一次促銷機(jī)會，但按照天貓的理解，它希望品牌入駐之后，不只是把天貓當(dāng)作一個賣貨渠道，還能在內(nèi)容營銷上得到更多幫助，比如品牌宣傳、聯(lián)合營銷、線上線下打通等等。

　　所以你會在超級品牌日看到一些新鮮有趣的營銷玩法，比如BEATS前段時間為了在天貓賣一款Line Friends聯(lián)名耳機(jī)，和天貓一起在上海太古匯建了一個布朗熊快閃店，還結(jié)合了時下潮流的AR和freestyle元素。寶馬也曾經(jīng)和天貓合作賣車，特別的營銷方式是找來果殼制作了一期腦洞大開的“科學(xué)節(jié)目”。

BEAT和天貓合作的Line Friends快閃店

奧利奧和天貓合作的定制音樂盒

　　根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，過去2年一共有172個品牌參加了超級品牌日，包括星巴克、雀巢、戴森、雅詩蘭黛、瑪莎拉蒂、德芙、億滋、Massimo Dutti等等。其中有32個品牌單日銷量超過了雙11。不同于2年前找來品牌做“吃螃蟹”式的嘗試，如今天貓想要更加強(qiáng)化超級品牌日的影響力，按照天貓營銷平臺總經(jīng)理家洛的說法，天貓“希望成為品牌投放的一個超級經(jīng)理人的角色”，“讓超級品牌日成為真正全網(wǎng)最大的事件營銷”。

　　在超級品牌日的升級方案里，首先是加大投入。天貓計(jì)劃投入百億，建立百人團(tuán)隊(duì)服務(wù)這個項(xiàng)目，每年和超過100個品牌合作。最為直接的是，你在各個地方看到它廣告的幾率更高了，比如一線城市的核心地標(biāo)、主流視頻網(wǎng)站、主流報紙、終端、超級APP等。

　　天貓和微博的合作計(jì)劃也升級了。核心思路是把官方發(fā)聲和粉絲沉淀內(nèi)容分發(fā)和天貓交易更好地貫通在一起。于是未來你會在微博上看到更多天貓的廣告，開機(jī)頁面、下拉刷新、發(fā)現(xiàn)頁面、話題頁都有可能被占領(lǐng)。而且微博近期上線全新的頻道“尤物志”，會呈現(xiàn)達(dá)人“大V”產(chǎn)出的消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容，形成新的信息流入口。

　　“新零售”成為了當(dāng)下的時髦，它也會是超級品牌日的方向。蘇寧、銀泰、三江、百聯(lián)、盒馬都會給品牌提供線下展示的空間?？系禄@樣的線下巨頭，也會在超級品牌日的合作中，拿出一線城市線下門店做深度改造，這意味著你以后會看到更多的“主題店”。

　　另外，依靠大數(shù)據(jù)和用戶洞察，天貓還在和品牌合作加速新品的開發(fā)和引進(jìn)。伴隨著消費(fèi)升級，在未來的電商激烈的競爭中，內(nèi)容營銷、全新的消費(fèi)者體驗(yàn)正在成為大趨勢。這也會是一場關(guān)于品牌、平臺、消費(fèi)者之間關(guān)系的競賽。

　　原標(biāo)題：天貓的“超級品牌日”又來了 這次有什么新玩法？