近日，第24屆中國國際廣告節(jié)在長沙開幕。中國人壽憑借與北京衛(wèi)視語言類節(jié)目《我是演說家》內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，成功策劃實(shí)施“國壽演說家”演講比賽活動(dòng)，一舉斬獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”。榮膺該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國人壽，無疑再次為行業(yè)與媒體的優(yōu)勢(shì)合作開辟了新思路。

　　2017中國廣告長城獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例

　　此次已是中國人壽第三次將中國廣告長城獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)收歸囊中。2015年和2016年，中國人壽在與《生命緣》和《中國新歌聲》的全面合作中，分別獲得“2015中國廣告長城獎(jiǎng)中國電視媒企合作案例金獎(jiǎng)”和“2016中國廣告長城獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”。三度蟬聯(lián)素有“中國廣告奧斯卡”之名的中國廣告長城獎(jiǎng)，可見中國人壽在品牌打造、品牌合作、文化傳播等方面所做出的努力與成果，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得也是中國人壽對(duì)“成己為人 成人達(dá)己”的完美闡釋。

　　《我是演說家》首期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊達(dá)1.1億次，其中兩位選手的演講視頻被人民日?qǐng)?bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，登上騰訊新聞?lì)^條，播放數(shù)超過3000萬。

　　獨(dú)家冠名《我是演說家》 “國壽演說家”應(yīng)運(yùn)而生

　　近年來，中國人壽一直在品牌塑造和整合營銷方面不斷進(jìn)行深度探索，在與多家媒企的合作中屢屢收獲好成績。2017年，中國人壽獨(dú)家冠名了北京衛(wèi)視《我是演說家》，并借勢(shì)在全公司聯(lián)動(dòng)策劃開展“國壽演說家”演講比賽，將線上節(jié)目和線下賽事整合升級(jí)成為了一次“為時(shí)代發(fā)聲 為國壽代言”的品牌和企業(yè)文化建設(shè)主題活動(dòng)。

　　活動(dòng)通過引導(dǎo)全國廣大員工和銷售人員立足自身崗位，講述自己的“國壽夢(mèng)”“中國夢(mèng)”，以點(diǎn)帶面?zhèn)鞑フ芰?，既?nèi)塑了精神，又外樹了形象，既預(yù)熱了《我是演說家》，又展現(xiàn)了中國人壽“相知多年 值得托付”品牌承諾。

　　這也使得雙方的合作不止于冠名，而是升級(jí)成為一次雙品牌之間1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的合作。最終在“國壽演說家”總決賽中勝出的選手，還將站在《我是演說家》大舞臺(tái)上，帶著他們感人至深的故事，和不同尋常的成長經(jīng)歷，代表國壽人繼續(xù)講述“國壽夢(mèng)”，為新時(shí)代發(fā)聲。

　　《我是演說家》鼎力支持 打造專屬中國人壽“演說家”

　　由中國人壽主導(dǎo)、北京衛(wèi)視《我是演說家》鼎力支持的“國壽演說家”演講比賽活動(dòng)是雙方在合作之初就達(dá)成的共識(shí)，旨在使雙方的社會(huì)價(jià)值觀念進(jìn)行無縫鏈接，倡導(dǎo)大眾主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

　　活動(dòng)在中國人壽全國各級(jí)分支機(jī)構(gòu)陸續(xù)展開，時(shí)間跨度近7個(gè)月，涉及兩百多萬員工和銷售人員。其中報(bào)名參賽超7000人，現(xiàn)場(chǎng)聆聽觀眾達(dá)十余萬人次，線上線下傳播近三百萬人次。這不僅是一次激發(fā)中國人壽系統(tǒng)上下踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、建設(shè)國際一流金融保險(xiǎn)集團(tuán)熱情和干勁的大比拼，更是一個(gè)集中展示、深入傳播“成己為人 成人達(dá)己”企業(yè)文化核心理念的大平臺(tái)。

　　《我是演說家》對(duì)活動(dòng)的成功舉辦也是不遺余力，節(jié)目組不僅對(duì)總決賽舞美布景、燈光音響、攝影攝像等工作進(jìn)行無償支持、指導(dǎo)，還派出總導(dǎo)師魯豫帶領(lǐng)往期優(yōu)秀選手親臨“國壽演說家”總決賽現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)選手的表現(xiàn)進(jìn)行熱辣點(diǎn)評(píng)的同時(shí)，還對(duì)選手們的演講技巧做出指導(dǎo)，使得一次企業(yè)內(nèi)部的演講比賽成為一場(chǎng)明星云集、高手匯聚的高規(guī)格賽事，為中國人壽打造了一期專屬“我是演說家”節(jié)目。

　　蒞臨現(xiàn)場(chǎng)聆聽選手演講的資深媒體專家，也紛紛為此次創(chuàng)新的企業(yè)文化建設(shè)與品牌形象展示活動(dòng)點(diǎn)贊，稱贊中國人壽走在了金融保險(xiǎn)行業(yè)文化建設(shè)的前沿，成功地將一個(gè)內(nèi)部文化建設(shè)活動(dòng)打造成面向全社會(huì)的中國人壽品牌形象展示推廣活動(dòng)。

　　首次開通“三位一體”網(wǎng)絡(luò)直播 獲人氣、市場(chǎng)雙贏

　　為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，中國人壽首次開通“微信直播+云助理直播+視頻會(huì)議”的“三位一體”網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)方式，讓系統(tǒng)內(nèi)外的廣大員工、銷售人員和客戶都能在第一時(shí)間全程觀看該賽事，分享這些“國壽演說家”的精彩表演和人生感悟。

　　比賽當(dāng)日，總決賽現(xiàn)場(chǎng)安排了七個(gè)機(jī)位同時(shí)拍攝，并通過實(shí)時(shí)導(dǎo)播切換，對(duì)比賽過程進(jìn)行了全方位、立體化呈現(xiàn)，讓不在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也感受到了相同的精彩。此外，中國人壽還制作了專題線上活動(dòng)和微信圖文進(jìn)行互動(dòng)傳播，特別是利用新媒體的特點(diǎn)，在官微平臺(tái)上發(fā)起“最具人氣選手”投票活動(dòng)，總投票數(shù)高達(dá)1984385次，極大提升了傳播聲量。

　　目前，賽事有關(guān)視頻等物料已成為分支機(jī)構(gòu)開展客戶活動(dòng)，面向客戶傳播中國人壽品牌形象的重要工具，由部分優(yōu)秀選手組建的“國壽演說家”團(tuán)隊(duì)，還在持續(xù)向公司內(nèi)外積極傳播文化正能量。事實(shí)證明，這一品牌傳播策略，取得了人氣和市場(chǎng)的雙贏，引領(lǐng)了金融保險(xiǎn)業(yè)的品牌營銷。

　　作為金融保險(xiǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，中國人壽不斷嘗試通過新媒介、新渠道、新模式來傳播品牌、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)、提升服務(wù)。北京衛(wèi)視《生命緣》、浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》等在觀眾中擁有口碑、收視雙好、雙高的節(jié)目都曾與中國人壽有過親密無間的合作，這也為中國人壽品牌全媒體、多方位、新嘗試傳播積累了經(jīng)驗(yàn)，開拓了思路。

　　未來，中國人壽將繼續(xù)聚焦熱點(diǎn)內(nèi)容與超級(jí)IP，利用其強(qiáng)大的傳播力量，開展立體化、全方位整合營銷和精準(zhǔn)、個(gè)性化內(nèi)容營銷，注重二次、甚至多次傳播，將內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、線上線下的資源進(jìn)行充分利用，探索開發(fā)更多、更新的傳播方式，不斷提升品牌影響力。