愛馬仕隱憂：假貨事件嚴重打擊消費者信心
盡管三季度同比增15.7%領跑于大部分高端奢侈品，但光環(huán)背后的愛馬仕其實隱憂重重
11月，奢侈品牌股價一片哀鳴，唯有一者“揭竿”飄紅，屹立不倒的身影是Hermès。Hermès第三季度銷售額8.5億歐元，按不變匯率同比增長15.7%，比二季度的13.4%還要高，而其他主要奢侈品牌三季度同比增速都創(chuàng)年內新低。
這個利好消息使集團股價上漲了2%，逆勢上揚的愛馬仕顯然沒有受到歐洲經濟蕭條和中國奢侈品購買放緩的太大影響。
亞太區(qū)貢獻近半收入
今年或破30億歐大關
根據(jù)Hermès集團發(fā)布的第三季度財報顯示，截止到2012年9月30日，集團綜合營業(yè)額達到24.4億歐元，三季度的銷售總額為8.486億歐元，同比增長24.2%，銷售額在所有地區(qū)均有增長。
第三季度的總銷售額上漲了36.1%，總體來看，愛馬仕在亞太地區(qū)表現(xiàn)非常突出，銷售額為4.095億歐元，收入同比增長28.9%，幾乎占據(jù)三季度銷售額的半壁江山，中國區(qū)同比增長27%。
根據(jù)財報顯示，可以看出除法國之外的歐洲地區(qū)增速緩慢，顯然是受到歐債危機的影響。但法國地區(qū)的增速依然可喜，Hermès集團首席執(zhí)行官Patrick Thomas將其歸結于游客的貢獻，他表示該集團第三季度在世界各地均實現(xiàn)銷售凈增長，尤其是游客仍然熱衷于在法國購買奢侈品。
而其財報顯示，亞太地區(qū)銷售增速最快，銷售額的貢獻力度也將近一半，由此看來，Hermès的消費主力已經轉移到亞太地區(qū)，尤其是中國。根據(jù)《財富品質》研究院近日發(fā)布的一份中國奢侈品報告顯示，除日本以外的亞太地區(qū)消費者成為Hermès的主力消費者，銷售增長率從2006年的16%逐步躍升到2011年的28%，而在2012年的上半年，更是達到了驚人的35%。
面對如此驚艷的成績，Hermès集團也修改了年度銷售預期值，從原先的12%增長率增加到13%。Hermès2011年銷售額已創(chuàng)下28.4億歐元的歷史紀錄，預計今年全年將達到32億美元，增幅高達13%。如果達到該預期，這將是該公司自創(chuàng)建以來銷售業(yè)績首次突破30億歐元大關。但同時Patrick Thomas表示，年銷售數(shù)量的增長會維持在10%左右，因為每年只能招募培訓新工匠200～250人左右。
據(jù)悉，為了拓展中國市場，未來5年Hermès集團打算投資數(shù)千萬歐元專門打造高端中國品牌。另外，該公司還計劃穩(wěn)步增加在華門店的數(shù)量。
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