上市白酒企業(yè)陷三重門 經(jīng)銷商高處不勝寒
在先后經(jīng)歷勾兌門、囤貨質(zhì)疑后，最新掀起的塑化劑事件徹底讓整個(gè)白酒市場(chǎng)深感寒意。
“多事之秋啊?！弊鳛樗拇持叨税拙破髽I(yè)的一名資深團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷人員，劉新陽(yáng)最近流露出對(duì)市場(chǎng)的無(wú)奈和迷茫。
“今年是沒(méi)辦法了，明年不知道會(huì)不會(huì)好一點(diǎn)?！睍r(shí)臨年底，他所從事的團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷渠道并不如計(jì)劃中的順利。因?yàn)樵献鲉挝幌嚓P(guān)經(jīng)費(fèi)縮減，其保守估計(jì)的任務(wù)完成量開始不增反減。如今行業(yè)里種種不利傳聞，更使其渠道推廣越發(fā)艱難，年底沖量的打算已瀕臨流產(chǎn)。
同樣，早在一個(gè)多月前，以傳統(tǒng)商超經(jīng)銷渠道為主的白酒經(jīng)銷商陳烈也曾樂(lè)觀地預(yù)計(jì)國(guó)慶中秋雙節(jié)的白酒庫(kù)存消化，但不想?yún)s遭遇銷量的“寒流”。
據(jù)他透露，截止到目前，旗下終端煙酒超市仍有高達(dá)三成左右的資金積壓在存貨上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。令其倍感生存壓力的是，如果存貨消化持續(xù)受阻，其不得不縮減春節(jié)的預(yù)購(gòu)訂單，即便這將對(duì)其未來(lái)的信譽(yù)和渠道價(jià)值造成較大負(fù)面影響。
11月21日，經(jīng)質(zhì)檢部門權(quán)威檢測(cè)，塑化劑事件主角酒鬼酒（000799.SZ）最終被確定塑化劑超標(biāo)達(dá)2.47倍。據(jù)某酒業(yè)人士稱，如果事件進(jìn)一步深度發(fā)酵，且得不到市場(chǎng)認(rèn)可的正本清源，日漸趨弱的白酒終端需求或?qū)⒃偈艽驌?。截至目前，記者采訪的經(jīng)銷商也稱，已有部分消費(fèi)者注意到塑化劑問(wèn)題，購(gòu)買已然開始遲疑。
這不難理解短短兩日內(nèi)，包括五糧液（000858.SZ）、瀘州老窖（000568.SZ）等在內(nèi)的多家上市公司皆紛紛表示旗下產(chǎn)品不存在塑化劑問(wèn)題。相關(guān)公司在試圖挽回了行業(yè)信任度的同時(shí)，更試圖挽救白酒行業(yè)持續(xù)弱化的市場(chǎng)需求。
但是，白酒行業(yè)十年景氣即將終結(jié)的預(yù)判越來(lái)越接近現(xiàn)實(shí)。21日，為酒企所倚重的經(jīng)銷商代表銀基集團(tuán)（0886.HK）首度曝出預(yù)虧，已然佐證即將到來(lái)的元旦春節(jié)旺季或?qū)⒄嬲蔀樾袠I(yè)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)假象也將隨之掀開。
從記者采訪的情況看，市場(chǎng)終端銷售商對(duì)明年普遍持悲觀態(tài)度，預(yù)判下滑可能性較大。
但相關(guān)上市公司人士仍然堅(jiān)稱，業(yè)績(jī)?cè)鏊贂?huì)適度趨穩(wěn)，并不會(huì)出現(xiàn)大幅下滑的情況。
塑化劑之殤：行業(yè)發(fā)展或一損俱損
挑動(dòng)市場(chǎng)敏感神經(jīng)的食品安全問(wèn)題，再次逆襲業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的白酒行業(yè)。就在酒鬼酒曝出塑化劑超標(biāo)丑聞的首日，白酒板塊整體市值蒸發(fā)高達(dá)328億元，14家白酒上市公司無(wú)一幸免。
“今年以來(lái)三線白酒的漲幅最大，酒鬼酒堪稱龍頭。受其拖累最為直接的當(dāng)然是同一檔次的白酒品種。從區(qū)間漲幅來(lái)看，沱牌、金種子都僅次于酒鬼酒?！眹?guó)泰君安成都某分析人士說(shuō)。
從生產(chǎn)工藝來(lái)講，設(shè)備更新較慢，產(chǎn)能和銷量增長(zhǎng)較快的三線白酒企業(yè)，也被業(yè)界認(rèn)為是最容易在塑化劑方面失陷的企業(yè)。“部分三線白酒由于近兩年的市場(chǎng)需求猛增，產(chǎn)能釋放較大，管理顯得粗放，塑化劑問(wèn)題因此埋下隱患?！彼拇嘲拙祁惿鲜泄救耸勘硎荆?yàn)榘拙菩袠I(yè)國(guó)標(biāo)中沒(méi)有塑化劑檢測(cè)指標(biāo)，處于爆發(fā)期的部分企業(yè)并未引起足夠的重視。
“酒鬼酒肯定是要下架了。其他白酒也應(yīng)該發(fā)布官方檢測(cè)結(jié)果，不然整個(gè)市場(chǎng)將一損俱損?！鼻笆鼋?jīng)銷商陳烈不無(wú)擔(dān)憂。據(jù)他稱，近日不少客戶打電話來(lái)詢問(wèn)此事，并對(duì)購(gòu)買白酒產(chǎn)生疑慮。這讓本就萎靡的終端銷售更加雪上加霜。
記者注意到，盡管此前已有不少上市公司表示，相關(guān)產(chǎn)品不存在塑化劑超標(biāo)問(wèn)題，但22日有消息稱，質(zhì)檢總局已要求全國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行塑化劑排查，并抓緊整改。而受酒鬼酒塑化劑超標(biāo)核實(shí)影響，釀酒食品板塊再次大跌1.78%。
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