三大電商價(jià)格戰(zhàn)今日開(kāi)打
數(shù)月來(lái)愈演愈烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，將在今日上午9時(shí)迎來(lái)一個(gè)高潮，目標(biāo)直指“大家電無(wú)底限的便宜”。
昨日(8月14日)上午，京東商城CEO劉強(qiáng)東通過(guò)微博宣布，京東商城所有大家電將在未來(lái)三年內(nèi)保持零毛利，并“保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。
此言一出，立即引來(lái)對(duì)手反擊。蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)其微博宣稱，包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東。
國(guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，國(guó)美電器則宣布，今日起網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東低5%。
然而，價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)的背后，家電廠商也深陷“出貨量與風(fēng)險(xiǎn)控制”的矛盾中。
京東“零毛利”承諾
昨日上午，除了通過(guò)微博宣布所有大家電將在未來(lái)三年內(nèi)保持零毛利外，劉強(qiáng)東還在微博中宣稱，京東將在全國(guó)招收5000名國(guó)美、蘇寧價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名。任何客戶在國(guó)美、蘇寧購(gòu)買大家電時(shí)，拿出手機(jī)用京東客戶端比價(jià)，如果發(fā)現(xiàn)便宜不足10%，經(jīng)價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)屬實(shí)后，京東立即降價(jià)或現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券，以確保便宜10%。
“大家覺(jué)得京東價(jià)格情報(bào)員服裝設(shè)計(jì)如何？今天下午已經(jīng)交付工廠，3周內(nèi)做出5000套！”昨日下午6時(shí)，劉強(qiáng)東通過(guò)微博貼出照片，證明自己所言非虛。
“這只是一場(chǎng)秀?！眹?guó)美網(wǎng)上商城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，國(guó)美網(wǎng)上商城的大家電價(jià)格已經(jīng)做到最低，相比之下，京東商城的價(jià)格沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，派駐價(jià)格情報(bào)員沒(méi)有任何意義。
“京東大家電商品將在三年內(nèi)實(shí)行零毛利出售”的說(shuō)法，也被質(zhì)疑為炒作。
騰訊控股的電商易迅網(wǎng)稱，由于進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等(行業(yè)稱后臺(tái)毛利)，而家電行業(yè)的利潤(rùn)主要在后臺(tái)毛利，因此京東所承諾的大家電零毛利，實(shí)質(zhì)只是進(jìn)銷差零毛利。
“(便宜10%)這是一個(gè)偽命題，線上價(jià)格優(yōu)勢(shì)普遍強(qiáng)于線下實(shí)體店，在現(xiàn)有的電商條件下，價(jià)格便宜10%并不稀奇。”獨(dú)立電子商務(wù)觀察人士魯振旺對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，不促銷時(shí)，京東與國(guó)美、蘇寧的線下賣場(chǎng)價(jià)格就相差10個(gè)點(diǎn)以上。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美、蘇寧線下門店的整體毛利維持在20%左右，而京東商城此前公布的全平臺(tái)毛利僅為5.5%。若這樣來(lái)算，“價(jià)格低10%以上”的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
電商大戰(zhàn)今日開(kāi)打
“京東此舉的目的，實(shí)為打擊國(guó)美、蘇寧線下大家電銷售的能力。”魯振旺分析道，與國(guó)美、蘇寧的大家電銷售核心相比，3C產(chǎn)品的比價(jià)才是京東競(jìng)爭(zhēng)的核心，京東實(shí)為用自己的“部分商品”來(lái)搏擊美蘇的“重要商品”。
據(jù)了解，目前除了蘇寧電器宣布將在全國(guó)門店推行線上線下同價(jià)外(僅為北京試運(yùn)行)，其他家電連鎖實(shí)體店并無(wú)任何等價(jià)舉措。因此，一旦大家電產(chǎn)品被吸引至線上銷售，國(guó)美、蘇寧將受到影響。
此外，蘇寧電器昨發(fā)布公告稱，擬面向社會(huì)公眾發(fā)行規(guī)模不超過(guò)人民幣80億元的公司債券，主要用于蘇寧采購(gòu)模式、研發(fā)平臺(tái)、物流運(yùn)營(yíng)體系的創(chuàng)新和優(yōu)化。魯振旺認(rèn)為，劉強(qiáng)東昨日的舉動(dòng)，也是為了間接打擊蘇寧的募資。
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