映象商學院首期開啟 微力量吹響中原崛起新號角
商學院第一期學員熱烈討論
映象網(wǎng)訊 （記者趙輝 盧攀登 張開放）“微博、微信、微電影等微力量到底要不要用到我們的企業(yè)營銷宣傳中？要是用，到底該怎么用？要是不用，為什么不用？……”一場關(guān)于“微力量”的討論在這里上演。3月20日下午15時左右，由河南省重點新聞網(wǎng)站映象網(wǎng)主辦的“映象商學院”第一期在位于鄭東新區(qū)的金堂鈞瓷隆重舉行，來自金堂鈞瓷、茅臺小酒保、金星啤酒、如蘭葡萄酒、隆慶祥、君源有機農(nóng)場、河南大森林影視、掌易寶傳媒、宸易文化傳播有限公司等多家企業(yè)負責人和營銷經(jīng)理參加了本次活動。
嘉賓暢所欲言 熱議微力量
活動一開始，各個參加的活動的嘉賓分別作了自我介紹，針對微力量的話題，他們紛紛表示出濃厚的興趣，積極的參與到話題的探討中。
君源有機農(nóng)場營銷總監(jiān)梁衛(wèi)星表示，君源有機農(nóng)場作為有機農(nóng)業(yè)的代表企業(yè)，很看重微博、微信等微力量即時性、公眾傳播等特點。君源有機農(nóng)場在操作這些傳播形式時堅持順勢而為的原則，君源有機農(nóng)場會根據(jù)客戶需求和產(chǎn)品定位來運營自己的微博，而且主要用于企業(yè)活動和品牌的推廣，比如在微博上，我們推出了賽廚藝活動，通過微博來征集報名。
金星啤酒集團公共關(guān)系部部長徐亨福介紹到，金星啤酒作為傳統(tǒng)企業(yè)，更多的是利用自有的物流配送渠道及傳統(tǒng)的廣告方式來推廣自己的品牌，而金星啤酒利用微博則側(cè)重于品牌和企業(yè)文化活動的推廣，讓更多的人了解金星企業(yè)和金星品牌。
隆慶祥鄭州大區(qū)營銷總監(jiān)張延虎認為，微博作為自媒體，我們使用微博做推廣，我們借助微博主要做三個事情：一是發(fā)布衣服行業(yè)的專業(yè)信息，提升品牌的專業(yè)度；二是發(fā)布企業(yè)動態(tài)，傳播企業(yè)自身，讓別人了解企業(yè)；三是借助微博做活動，比如抽獎、店面促銷等；而且為了做好對微博的運營，隆慶祥還建立了微博績效考核的獎勵機制等。而針對微信，隆慶祥暫未做這方面的運營。
金堂鈞瓷總經(jīng)理韓國平在討論中講到，目前，金堂鈞瓷作為鈞瓷世家，我們一直在對微博、微信等微力量傳播方式進行思考，我們覺得微博、微信到底用不用？到底怎么用？根本的還是結(jié)合自己的產(chǎn)品、自身企業(yè)的定。若果要用也一定是以內(nèi)容來吸引眼球的。另外，針對微力量的傳播方式，我們認為微電影是一種不錯的形式，但關(guān)鍵還要看電影的內(nèi)容和所表達的主題。此外，金堂鈞瓷在省內(nèi)瓷器行業(yè)率先開通了電子商務，配合我們的電子商務，我們下一步將會加快對微博、微信、微電影等微力量的操作步伐。
茅臺小酒保河南辦事處主任劉春方表示，微博、微信、微電影這些不僅傳播速度快，而且有很大的作用，我們也要發(fā)揮出像劉翔一樣的速度，來加快對這些微力量的學習、認識和使用，進而擴大我們的產(chǎn)品宣傳面。
如蘭葡萄酒董事長舒升激動地表達到，作為這次活動年齡最長的一位，我今天來這里主要是向大家學習討教的。葡萄酒作為有文化底蘊的產(chǎn)物，我們更多的是推廣它的文化內(nèi)涵，微博、微信等微力量的傳播方式，的確應該是引起我們注意的。
章易寶傳媒董事長蔣自福熱情地介紹說，掌易寶是以運營《企業(yè)觀察家》手機報，以及手機群發(fā)短信、彩信為主業(yè)務的企業(yè)，我們更懂的如何運用短信、彩信的這種微力量來偉大家服務。至于微博、微信等微力量，它們的作用是巨大的，我們也將加大對它們的研究。
河南省大森林文化傳播有限公司董事長高平均表示，大森林影視是以開展農(nóng)業(yè)行業(yè)的廣告片制作服務為主的，而微博、微信的平臺，我們目前尚未大面積使用。近年來，我們逐漸向推出自己的微電影靠攏。而這些所有微力量的傳播形式，都是要建立在好的內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，好內(nèi)容即意味著要有好創(chuàng)意。只有好創(chuàng)意、好內(nèi)容才能在這些平臺傳播好，才能吸引受眾的眼球。
河南省宸易文化傳播有限公司運營總監(jiān)董碩介紹說，微電影作為電影營銷中一部分，微電影是這幾個微力量中容量最大，展示內(nèi)容最多的一種載體，它往往是通過影像故事的形式將企業(yè)的品牌、企業(yè)文化展示出來，它具有成本低、傳播快、傳播范圍廣等優(yōu)點，因此，企業(yè)用微電影的形式傳播是一個不錯的選擇。
此外，參加活動的嘉賓還針對企業(yè)經(jīng)營中的難點和疑點進行了討論。
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