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    繼去年聯(lián)想智能手機S720與蔡康永首度合作獲得成功之后，今年以S820上市為契機，聯(lián)想智能手機與蔡康永二度聯(lián)手。此次合作圍繞蔡康永首次執(zhí)導(dǎo)微電影展開，相比較之前的合作，此番雙方的聯(lián)系與配合都會更加緊密，合作效果也更引人期待。

此次出品的微電影，其亮點不僅僅是蔡康永首次掌鏡之作，更重要的是該片全程均為S820量身打造，S820作為微電影道具在片中反復(fù)出現(xiàn)，并且整片劇情核心所要表現(xiàn)的都是對#要出色#理念的演繹，勢必將帶動S820的新一輪關(guān)注熱潮。

    名嘴蔡康永轉(zhuǎn)型首次嘗試執(zhí)導(dǎo)微電影

    選擇S820與蔡康永合作，主要基于他在女性群體中的持續(xù)好感度。在公眾角度看來，蔡康永一直都很關(guān)注女性。不論通過節(jié)目流露，還是通過書籍感悟，他被喻為最懂女人的男人，不少人認為蔡康永有女性的視角，是公認的藍顏知己、情感專家。

此次，聯(lián)想尋求蔡康永的導(dǎo)演處女作進行合作，主要看到了蔡康永“首次嘗試”做導(dǎo)演所帶來的影響力。鑒于以往，憑借《康熙來了》，蔡康永占穩(wěn)臺灣綜藝名嘴的位置，去年新書《愛情短信——給未知的戀人》的成功上市再次塑造了成功作家蔡康永。而這一次，蔡康永能再次成功轉(zhuǎn)型為導(dǎo)演嗎？蔡康永式的微電影會呈現(xiàn)什么樣的感情故事？講述什么樣的生活理念？這一切都是蔡康永“首次執(zhí)導(dǎo)”帶來的“特殊”關(guān)注！

    當然，聯(lián)想尋求蔡康永轉(zhuǎn)型之機來合作，并非只看中他個人的名人影響，蔡康永能夠成為微電影導(dǎo)演的核心在于其專業(yè)的出身。美國UCLA電影電視研究所編導(dǎo)制作碩士出身的他，畢業(yè)后曾參與電影制片以及編劇、影評的工作，并且建議指導(dǎo)過一些品牌的宣傳片，在導(dǎo)演經(jīng)驗方面已積累了一定的基礎(chǔ)。在其它藝術(shù)領(lǐng)域，蔡康永所獲得的造諧成就則更為顯著，cai服設(shè)計、Cai Shoes設(shè)計、展覽設(shè)計等等都大獲成功，業(yè)界口碑頗佳。

    從蔡康永本人的角度看，同樣對此次微電影的出品充滿期待。這部微電影的打造，從劇情框架、到劇本內(nèi)容、再到演員挑選和實地拍攝，蔡康永都親自過目，甚至在核心環(huán)節(jié)親力親為。一方面原因是他希望此次出品的微電影能夠體現(xiàn)他的專業(yè)出身，另一方面他希望片子全方位都能夠有顯著的蔡康永個人特色。蔡康永希望，通過這部微電影來傳遞更多的情感正能量，女人都能夠有自己出色、積極的愛情觀、世界觀。在蔡康永為S820量身打造的這部微電影中，蔡康永首發(fā)的第一條預(yù)告微博時就已經(jīng)呼吁網(wǎng)友：“不管戀愛還是工作,反正就一定#要出色#啊 !!!”這既是對網(wǎng)友們的鼓勵，同時也是他個人對這部微電影的期盼。

    基于以上幾點原因，主打女性消費者的S820與蔡康永的攜手可謂順勢而為。

蔡康永執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)場花絮照

首發(fā)花絮微博即上榜TOP 1，印證蔡康永微電影“處女作”的影響力。 

5月29日，蔡康永發(fā)布微電影預(yù)告微博，首次泄密“康永第一次導(dǎo)演的微電影”即將上線，引來的關(guān)注度強勢印證了這部蔡康永執(zhí)導(dǎo)的“處女作”所帶來的非凡影響。

在微博配圖中，有女主角曾愷玹手持S820的劇照，微博正文中同樣出現(xiàn)了#要出色#的話題及理念描述。  

后續(xù)勢頭依舊強勁，蓄力晉級傳播熱度新高

    微電影未映先紅，但后續(xù)傳播卻需要更多掌聲。如何讓聯(lián)想與蔡康永此次合作的微電影不僅有一個成功的開篇，更能在微電影正片上線后達到一個新的傳播高度？未來一個月，分階段、分平臺、分類型的后續(xù)推廣仍需拭目以待。蔡康永將于6月7日、19日、26日，分三階段劇情，在自己的微博上將微電影分別發(fā)布上線，吊足觀眾胃口。這種形式一方面可以引發(fā)觀眾對后續(xù)劇情的猜測，由猜測帶動話題和轉(zhuǎn)發(fā)；另一方面可以擴大觀眾在不同的階段前后播放觀看的次數(shù)，確保產(chǎn)品信息露出能夠帶來的絕對價值。而蔡康永本人也會在后續(xù)的微博中配合#要出色#話題，強化網(wǎng)友對S820的產(chǎn)品主題印象。以深入滲透年輕消費群體為目標，在7月中旬豆瓣互動活動將上線，讓豆瓣用戶與蔡康永一起尋找身邊的出色女人，以趣味評價或女神標簽產(chǎn)生自發(fā)的參與，通過豆瓣用戶與周圍友鄰間的互動、豆瓣用戶與外站間的分享，打造年輕群體對S820關(guān)注與了解的深度。

豆瓣活動頁面DEMO

為了達到此次合作傳播效果最大化，讓更多網(wǎng)友從“圍觀”走到“參與”，@聯(lián)想手機樂粉家 將于7月下旬發(fā)布線上微博活動，一起尋找出色女人，呼吁網(wǎng)友推薦自己身邊的出的女性，將#要出色#的品牌距離拉近到普通人的生活。并且，蔡康永、阿雅、黑人陳建洲、范范范瑋琪也會參與到這次官微的活動中來彼此互動除了泛年輕群體，為了實現(xiàn)營銷精準化，此次傳播更是瞄準到了大學(xué)生群體，從人人網(wǎng)到各大高校BBS，力爭S820信息全網(wǎng)覆蓋。讓大學(xué)生從關(guān)注蔡康永到關(guān)注微電影再到關(guān)注S820，三步驟完美連接過渡，最終實現(xiàn)助推產(chǎn)品銷量的增長。