國金證券：奧運(yùn)氛圍再次升溫
國金證券研究所：歐洲杯的熱浪已經(jīng)席卷中國，而倫敦奧運(yùn)熱也在升溫，6月份以來歐洲杯和奧運(yùn)會關(guān)注度急劇攀升。
奧運(yùn)賽事具有重要的“賽事經(jīng)濟(jì)”刺激功能?！百愂陆?jīng)濟(jì)”有兩個(gè)過程：第一階段，籌備賽事的“投資經(jīng)濟(jì)”，即籌備期間所進(jìn)行的大規(guī)模投資帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長；第二階段，賽事期間的“參與經(jīng)濟(jì)”，主要集中在娛樂體驗(yàn)等帶動的商務(wù)、消費(fèi)等增長。隨著奧運(yùn)的臨近，奧運(yùn)觀賞、體育參與以及相關(guān)的消費(fèi)熱潮正在啟動?！巴顿Y經(jīng)濟(jì)”已成往事，“參與經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)其時(shí)。具體而言，參與經(jīng)濟(jì)對中國的意義包括：奧運(yùn)觀賞。一是可能催生奧運(yùn)游，帶動航空、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈；二是，刺激電視、智能終端、新媒體等相關(guān)產(chǎn)品需求。
體育活動。奧運(yùn)對體育活動的推廣有著顯著影響力，有望激發(fā)國人的體育熱情，刺激體育器材，以及醫(yī)藥、保健品等體育輔助用品的銷量。
食品飲料熱潮。2008年數(shù)據(jù)顯示，啤酒的夏季消費(fèi)得到了奧運(yùn)的錦上添花。瓜子水果等休閑食品邏輯上也受益于賽事期間的消費(fèi)刺激。
彩票銷售。彩票是集娛樂與財(cái)富夢于一體的活動。當(dāng)前歐洲杯競猜體彩的火熱無疑體現(xiàn)了中國彩民的熱情。奧運(yùn)期間精彩的足球、籃球等賽事有望刺激相關(guān)體彩的熱銷。
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