現(xiàn)金流斷裂李寧西班牙授權(quán)商破產(chǎn)
剛剛經(jīng)歷了換帥風(fēng)波的李寧體育（02331.HK，下稱(chēng)“李寧”），又面臨著海外市場(chǎng)的“風(fēng)波”。
李寧公司方面昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》確認(rèn)，由于西班牙授權(quán)商LN PLUS IBEROAMERICAS.L.（下稱(chēng)“李寧授權(quán)商”）經(jīng)營(yíng)不善，現(xiàn)金流斷裂，無(wú)法繼續(xù)維持業(yè)務(wù)，以致申請(qǐng)破產(chǎn)。
在國(guó)內(nèi)體育品牌中，李寧一直是積極拓展海外市場(chǎng)的表率。本來(lái)就受制于阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際大品牌，此次西班牙風(fēng)波無(wú)疑為李寧的國(guó)際化戰(zhàn)略也亮起了“紅燈”。
敗走西班牙
多家西班牙媒體8日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，李寧授權(quán)商破產(chǎn)使西班牙眾多體育俱樂(lè)部無(wú)法得到比賽裝備來(lái)應(yīng)對(duì)下一個(gè)賽季。受到損害的主要是薩拉戈薩、拉斯帕爾馬斯、塞爾塔維戈和維爾瓦等足球俱樂(lè)部，以及馬拉加、卡哈拉伯拉和巴達(dá)羅那約文圖特等籃球俱樂(lè)部。塞維利亞隊(duì)和學(xué)生隊(duì)則在李寧上周五宣布業(yè)務(wù)重組之前便已經(jīng)廢除了雙方的協(xié)議。還有媒體調(diào)侃，這些俱樂(lè)部的球員需做好裸體登場(chǎng)的準(zhǔn)備。
不過(guò)，李寧公司方面對(duì)記者稱(chēng)，李寧授權(quán)商以自身名義簽署了一些俱樂(lè)部的贊助，和李寧總部沒(méi)有直接關(guān)系。而西班牙籃協(xié)因?yàn)橐恢笔呛屠顚幑局苯雍炇饏f(xié)議，因此，不會(huì)受到任何影響。
李寧公司還稱(chēng)，目前正在積極協(xié)助李寧授權(quán)商解決其破產(chǎn)后的遺留問(wèn)題，包括協(xié)助其贊助的俱樂(lè)部獲取裝備，不影響2012~2013賽季正常使用。
從海外業(yè)務(wù)僅在李寧總收入占比約為1%的份額來(lái)看，即使失去了西班牙市場(chǎng)，對(duì)集團(tuán)生意影響也不大。但關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司CEO張慶認(rèn)為，此事對(duì)本土品牌的國(guó)際聲譽(yù)會(huì)造成損失。
西班牙這個(gè)國(guó)家在李寧的國(guó)際化進(jìn)程中尤其具有重要意義。李寧的奧運(yùn)之路就是從1992年西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始的。2001年，李寧首家海外品牌形象店于西班牙開(kāi)業(yè)。2007年，李寧一舉拿下西班牙奧委會(huì)，西班牙籃球隊(duì)也曾穿過(guò)李寧贊助的服裝登上世錦賽最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
北京奧運(yùn)會(huì)前后，市場(chǎng)上還流傳著一句話(huà)“中國(guó)穿NIKE，西班牙穿李寧”，足見(jiàn)李寧在西班牙受到的熱捧。
西班牙當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)，“李寧”響亮的名字曾在西班牙體育服裝界暢通無(wú)阻，李寧還在巴塞羅那和瓦倫西亞都建立了物流中心。但隨著西班牙經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深入，李寧授權(quán)商顯然遭遇難以彌補(bǔ)的財(cái)政赤字，以至于最終走向破產(chǎn)。
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