3B大戰(zhàn)演進(jìn)：搜索金礦千日之爭(zhēng)
從8月16日上線搜索產(chǎn)品以來(lái)，即使尚無(wú)收入，但360已經(jīng)開(kāi)始沖擊原有的搜索市場(chǎng)份額，360搜索一度成為中國(guó)第二大搜索引擎公司，這引發(fā)了資本市場(chǎng)的無(wú)限想象。連日來(lái)，百度股價(jià)下跌，而360走勢(shì)卻連續(xù)上揚(yáng)。
IT評(píng)論員曹悅平認(rèn)為，通過(guò)“3Q大戰(zhàn)”，周鴻祎向資本市場(chǎng)展示了“中國(guó)唯一敢和騰訊正面掐架的公司”，而如今選擇百度的道理也同樣簡(jiǎn)單，周鴻祎希望告訴資本市場(chǎng)“360是可以改變中國(guó)搜索格局的企業(yè)”。360股價(jià)從月初的15美元漲到了20多美元正是關(guān)鍵所在。
然而，360短期內(nèi)給站長(zhǎng)們帶來(lái)的流量上漲會(huì)很快進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)期。如果360不能迅速突破，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第二大搜索引擎公司”同樣也會(huì)面臨挑戰(zhàn)。
360面臨流量增長(zhǎng)瓶頸
“3B大戰(zhàn)”中，360最強(qiáng)大的武器當(dāng)屬僅次于QQ客戶端數(shù)量的用戶。截至2012年6月，360基于PC的產(chǎn)品月活躍用戶達(dá)4.25億，安全瀏覽器月活躍用戶達(dá)2.72億，個(gè)人啟動(dòng)頁(yè)面日均點(diǎn)擊量3.68億。這意味著，當(dāng)360把導(dǎo)航站和瀏覽器默認(rèn)搜索引擎改為自家產(chǎn)品時(shí)，效果幾乎立竿見(jiàn)影。
Hitwise數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，百度、360、谷歌、搜狗、騰訊搜搜在國(guó)內(nèi)的份額依次為56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%。而在8月15日360搜索上線之前，上述搜索份額依次為62.1%、0、10.1%、7.8%、5.3%。
360在短短10天就上位，成為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第二大搜索引擎公司”。
不過(guò)，在快速?zèng)_高之后，360搜索份額的增長(zhǎng)將進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)期。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查了一家音樂(lè)網(wǎng)站和一家動(dòng)漫網(wǎng)站，按動(dòng)漫網(wǎng)站關(guān)鍵字?jǐn)?shù)訪問(wèn)的情況，8月21日達(dá)到峰值601個(gè)關(guān)鍵字訪問(wèn)后，便出現(xiàn)階段性平穩(wěn)，29日開(kāi)始有一定下降；音樂(lè)網(wǎng)站的360綜合搜索PV峰值在27日達(dá)到76萬(wàn)，獨(dú)立用戶9萬(wàn)多。
通信專家陳志剛認(rèn)為，360搜索目前看來(lái)更像是一個(gè)測(cè)試版，僅僅是把用戶的搜索提問(wèn)提交給百度、谷歌等多個(gè)獨(dú)立搜索引擎，繼而把得到的搜索結(jié)果聚合，再按照自己的規(guī)則優(yōu)化呈現(xiàn)給用戶，這樣的用戶體驗(yàn)要迎戰(zhàn)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還需要進(jìn)一步調(diào)整。
資本驅(qū)動(dòng)搜索金礦
“360進(jìn)軍搜索，最看重的是搜索的商業(yè)價(jià)值?！被ヂ?lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波認(rèn)為，360的商業(yè)模式是賣瀏覽器的導(dǎo)航廣告，再怎么努力也就200多個(gè)廣告主，收入增長(zhǎng)天花板十分明顯。
就在此前，360曾經(jīng)遭遇做空機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑。如何突破瀏覽器的天花板給投資者的想象空間，一直是周鴻祎必須要思考的問(wèn)題。
360上線搜索不久后，360第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布。當(dāng)季財(cái)報(bào)顯示，奇虎360公司在線廣告當(dāng)季收入為5080萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)89.9%；網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鞯木W(wǎng)上增值業(yè)務(wù)收入當(dāng)季收入約為2170萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)167.2%。
陳志剛認(rèn)為，360之所以進(jìn)軍搜索市場(chǎng)，是要解決商業(yè)模式問(wèn)題。360推出“搜索中的搜索”，盤(pán)活了來(lái)自自身導(dǎo)航頁(yè)和瀏覽器的流量。
互聯(lián)網(wǎng)專家王冠雄認(rèn)為，360利潤(rùn)的核心來(lái)自安全瀏覽器導(dǎo)航，但界面資源終究有限，而基于關(guān)鍵詞組合的搜索引擎資源幾乎無(wú)限。
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