澳柯瑪冰柜中國第1疑有水分 營收僅競爭對手10%
本報記者 許意強
號稱17年蟬聯(lián)中國市場同類產(chǎn)品銷量第一的澳柯瑪冰柜，早在2012年就已經(jīng)退出蘇寧、國美等全國性家電連鎖賣場，其“中國第一”的業(yè)績也被外界指責“有水分”。
日前，澳柯瑪宣布，“冰柜產(chǎn)品獲得2012年度全國市場同類產(chǎn)品銷量第一”，并實現(xiàn)17年蟬聯(lián)銷量第一，牢牢將中國第一“冷凍”在自己手中。來自中國行業(yè)企業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年澳柯瑪以32.27%的份額列全國冷柜市場銷量前十位品牌之首。
對此，有企業(yè)人士指出，“以澳柯瑪冰柜目前的銷售收入和市場占比，不可能排名第一。這背后水分太多”。還有消費者質(zhì)疑，“在北京、上海、廣東等大中城市的蘇寧、國美根本看不到澳柯瑪冰柜身影，怎么就能中國第一”。
來自中怡康通過對全國972個縣市、7412個門店的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年，海爾冰柜以45.62%市場份額穩(wěn)居市場第一，澳柯瑪冰柜則以10.24%市場份額位列海爾、星星和新飛之后，僅排名第四位。
兩份同樣是對全國市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)，相差為何這么大，澳柯瑪冰柜到底是不是實至名歸的“中國第一”？隨后，《中國企業(yè)報》記者以投資者身份致電澳柯瑪(600336)董秘辦詢問，“為何在北京等地的蘇寧國美看不到澳柯瑪冰柜身影？”一位工作人員承認，“公司的冰柜產(chǎn)品并沒有全面進入國美、蘇寧銷售，只在個別地區(qū)由當?shù)亟?jīng)銷商進入。主要是大賣場的進場費太高了，冰柜產(chǎn)品承受不了”。
不過，他還透露，“從2009年開始，公司就進行銷售渠道下沉，公司現(xiàn)在銷售網(wǎng)絡(luò)主要在二三四線市場，未來還會進一步向農(nóng)村市場下沉”。
據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息中心官網(wǎng)的介紹顯示，“其中心在全國200多個大中城市擁有1000多個監(jiān)測網(wǎng)點”。這意味著，無論是中怡康，還是中國行業(yè)企業(yè)信息中心，其對市場監(jiān)測網(wǎng)點多集中于一二級大中城市，而當前澳柯瑪冰柜的市場銷售卻主要集中在二三四級市場上。
有來自浙江的冰柜企業(yè)人士透露，“相對于冰箱，冰柜產(chǎn)品的市場需要就在三四級市場，一二級市場的銷售占比不到20%”。
近日公布的澳柯瑪2012年年報顯示：主營業(yè)務(wù)的冰柜、冰箱產(chǎn)品營業(yè)收入為25.58億元，同比下滑5.36%。青島海爾2012年年報顯示：其冰箱冰柜營業(yè)收入為251.7億元，同比增長0.49%。
營業(yè)收入僅為競爭對手的1/10，市場份額卻高居中國第一，澳柯瑪冰柜到底是如何實現(xiàn)的？目前，澳柯瑪方面并未給出清晰的答案。不過，卻有企業(yè)人士向《中國企業(yè)報》記者透露，“在各類名目繁多的企業(yè)市場銷售排名背后，往往都是利益主導(dǎo)。對于大企業(yè)來說，外在光鮮的市場排名卻無法掩蓋企業(yè)慘淡的業(yè)績。特別是對于家電上市公司，最終是靠數(shù)據(jù)和業(yè)績說話的”。
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