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　　HTC能否在2013年徹底翻身？

　　4月24日，新HTCOne在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布，定價(jià)為4888元，它被視作HTC挑戰(zhàn)三星的重要武器。

　　“中國(guó)已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)近三分之一的市場(chǎng)份額，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)絕對(duì)是很大的機(jī)會(huì)。HTCOne是一個(gè)比較大的突破，營(yíng)銷會(huì)與以前多數(shù)產(chǎn)品都不一樣，比如這次我們與三大運(yùn)營(yíng)商都進(jìn)行了合作?！盚TCCEO周永明對(duì)記者表示。

　　值得注意的是，同日，HTC還宣布用“大膽、真實(shí)和有趣”替代“謙和智慧”作為品牌口號(hào)。

　　然而 《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者發(fā)現(xiàn)，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果iPhone5和三星GalaxyS4，HTCOne可謂姍姍來(lái)遲，在蘋(píng)果和三星的強(qiáng)勢(shì)沖擊下,HTC今年一季度的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑，其突圍之路仍面臨重重挑戰(zhàn)。

　　借力三大運(yùn)營(yíng)商

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年，蘋(píng)果市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至25.1%，三星則超越蘋(píng)果位列第一，占據(jù)高達(dá)39.6%的市場(chǎng)份額。而曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的HTC，其智能手機(jī)在全球的市場(chǎng)份額相比2011年下降25.2個(gè)百分點(diǎn)，至6%。

　　為了挽回頹勢(shì)，HTC開(kāi)始借鑒蘋(píng)果和三星，發(fā)力運(yùn)營(yíng)商渠道。4月17日，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)及中國(guó)聯(lián)通3家運(yùn)營(yíng)商宣布將接受HTCOne預(yù)訂。

　　相比去年2月份發(fā)布的HTCOneX國(guó)內(nèi)首批上市只有一個(gè)版本，此番上市的HTCOne給了用戶更多選擇。

　　同時(shí)，渠道的擴(kuò)張對(duì)HTC加大出貨量也有至關(guān)重要的意義。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，三大運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)年出貨量已超過(guò)1億部，2011年3G終端補(bǔ)貼超過(guò)600億元，2012年更是超過(guò)了700億元。

　　德國(guó)電信咨詢公司中國(guó)區(qū)高級(jí)顧問(wèn)譚炎明對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，HTC與運(yùn)營(yíng)商合作，至少在兩個(gè)方面能獲益，一是運(yùn)營(yíng)商全國(guó)數(shù)十萬(wàn)家的營(yíng)業(yè)廳渠道，二是大量的話費(fèi)補(bǔ)貼，“這對(duì)提振銷量幫助非常大，至少能夠擺脫用戶心中水貨HTC手機(jī)泛濫的形象。渠道策略上的根本性改變，HTC或許能在業(yè)績(jī)上有明顯起色”。

　　市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮水

　　4月8日，HTC發(fā)布了截至3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，HTC報(bào)告期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8500萬(wàn)新臺(tái)幣（約合1754萬(wàn)元人民幣），同比下滑了91.5%，為其自2006年銷售自主品牌手機(jī)以來(lái)的單季最低凈利潤(rùn)。

　　有分析師指出，手機(jī)產(chǎn)品生命周期有限，相比一個(gè)季度的利潤(rùn)損失，時(shí)間上的消耗更加傷不起，HTCOne本來(lái)確立了對(duì)三星S4的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)果兩個(gè)產(chǎn)品的上市日期卻基本相同。顯然，深入產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯。

　　HTCOne今年2月在英國(guó)等地延后推出，有媒體報(bào)道稱，一位HTC高管表示HTCOne延誤的原因是供應(yīng)商方面的問(wèn)題，HTC現(xiàn)在“無(wú)法保證從供應(yīng)商那里得到足夠數(shù)量的相機(jī)模塊”。據(jù)稱，部分供應(yīng)商認(rèn)為HTC已經(jīng)不再是頂級(jí)手機(jī)品牌，所以開(kāi)始不再重視HTC，也因此導(dǎo)致HTC手機(jī)組件短缺，隨之而來(lái)的則是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的持續(xù)下降。

　　周永明對(duì)此說(shuō)：“供貨問(wèn)題已經(jīng)解決了，在美國(guó)、歐洲、亞洲、國(guó)內(nèi)，大概4月底都幾乎會(huì)全部上市；并且國(guó)內(nèi)三個(gè)雙卡雙待版本的產(chǎn)能也不會(huì)有問(wèn)題?！钡⑽赐嘎禜TCOne在全球的最新銷量。