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HTC突圍艱難 效仿蘋果三星借力三大運(yùn)營商

2013-05-02 09:17    來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

  HTC能否在2013年徹底翻身?

  4月24日,新HTCOne在國內(nèi)正式發(fā)布,定價為4888元,它被視作HTC挑戰(zhàn)三星的重要武器。

  “中國已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)近三分之一的市場份額,這對我們來說絕對是很大的機(jī)會。HTCOne是一個比較大的突破,營銷會與以前多數(shù)產(chǎn)品都不一樣,比如這次我們與三大運(yùn)營商都進(jìn)行了合作?!盚TCCEO周永明對記者表示。

  值得注意的是,同日,HTC還宣布用“大膽、真實(shí)和有趣”替代“謙和智慧”作為品牌口號。

  然而 《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者發(fā)現(xiàn),相比競爭對手蘋果iPhone5和三星GalaxyS4,HTCOne可謂姍姍來遲,在蘋果和三星的強(qiáng)勢沖擊下,HTC今年一季度的市場份額進(jìn)一步下滑,其突圍之路仍面臨重重挑戰(zhàn)。

  借力三大運(yùn)營商

  IDC數(shù)據(jù)顯示,2012年,蘋果市場份額增長至25.1%,三星則超越蘋果位列第一,占據(jù)高達(dá)39.6%的市場份額。而曾經(jīng)風(fēng)光無限的HTC,其智能手機(jī)在全球的市場份額相比2011年下降25.2個百分點(diǎn),至6%。

  為了挽回頹勢,HTC開始借鑒蘋果和三星,發(fā)力運(yùn)營商渠道。4月17日,中國電信、中國移動及中國聯(lián)通3家運(yùn)營商宣布將接受HTCOne預(yù)訂。

  相比去年2月份發(fā)布的HTCOneX國內(nèi)首批上市只有一個版本,此番上市的HTCOne給了用戶更多選擇。

  同時,渠道的擴(kuò)張對HTC加大出貨量也有至關(guān)重要的意義。公開數(shù)據(jù)顯示,三大運(yùn)營商定制手機(jī)年出貨量已超過1億部,2011年3G終端補(bǔ)貼超過600億元,2012年更是超過了700億元。

  德國電信咨詢公司中國區(qū)高級顧問譚炎明對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,HTC與運(yùn)營商合作,至少在兩個方面能獲益,一是運(yùn)營商全國數(shù)十萬家的營業(yè)廳渠道,二是大量的話費(fèi)補(bǔ)貼,“這對提振銷量幫助非常大,至少能夠擺脫用戶心中水貨HTC手機(jī)泛濫的形象。渠道策略上的根本性改變,HTC或許能在業(yè)績上有明顯起色”。

  市場份額進(jìn)一步縮水

  4月8日,HTC發(fā)布了截至3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,HTC報(bào)告期實(shí)現(xiàn)凈利潤8500萬新臺幣(約合1754萬元人民幣),同比下滑了91.5%,為其自2006年銷售自主品牌手機(jī)以來的單季最低凈利潤。

  有分析師指出,手機(jī)產(chǎn)品生命周期有限,相比一個季度的利潤損失,時間上的消耗更加傷不起,HTCOne本來確立了對三星S4的先發(fā)優(yōu)勢,結(jié)果兩個產(chǎn)品的上市日期卻基本相同。顯然,深入產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星在競爭中優(yōu)勢明顯。

  HTCOne今年2月在英國等地延后推出,有媒體報(bào)道稱,一位HTC高管表示HTCOne延誤的原因是供應(yīng)商方面的問題,HTC現(xiàn)在“無法保證從供應(yīng)商那里得到足夠數(shù)量的相機(jī)模塊”。據(jù)稱,部分供應(yīng)商認(rèn)為HTC已經(jīng)不再是頂級手機(jī)品牌,所以開始不再重視HTC,也因此導(dǎo)致HTC手機(jī)組件短缺,隨之而來的則是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的持續(xù)下降。

  周永明對此說:“供貨問題已經(jīng)解決了,在美國、歐洲、亞洲、國內(nèi),大概4月底都幾乎會全部上市;并且國內(nèi)三個雙卡雙待版本的產(chǎn)能也不會有問題?!钡⑽赐嘎禜TCOne在全球的最新銷量。

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責(zé)編:張開放
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