飛天茅臺(tái)一年內(nèi)每瓶直降900元 三公限制致股價(jià)腰折
白酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期已經(jīng)是不爭的事實(shí)，而導(dǎo)致這一改變的主要原因主要來自經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響以及多年積累的高庫存，但最直接的“推手”還是限制三公消費(fèi)的政策。一線白酒貴州茅臺(tái)從超過2000元/瓶的價(jià)格回落到800元/瓶以下，就是真實(shí)的寫照。那么，三公消費(fèi)對(duì)我國白酒業(yè)的影響到底有多深，或許酒企在資本市場的表現(xiàn)和渠道市場價(jià)格變動(dòng)，能夠從側(cè)面折射出上述問題的答案。
白酒類資本市場股價(jià)大跌
渠道銷售價(jià)格出現(xiàn)倒掛
根據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，13家白酒上市公司在塑化劑、限制三公消費(fèi)等因素影響下，股票出現(xiàn)了大跌。
貴州茅臺(tái)股價(jià)從去年7月16日的266.08元/股，一路跌跌不休，截至昨日收盤公司為197.97元/股，股價(jià)跌幅超25%。值得一提的是，在今年的4月18日，貴州茅臺(tái)的股價(jià)曾走出160.45元/股的歷史低位，如果按照該股價(jià)相比的話，茅臺(tái)股價(jià)跌幅更高達(dá)40%。
另外一家白酒龍頭企業(yè)五糧液的股價(jià)表現(xiàn)同樣不佳，去年7月16日公司股價(jià)為36.52元/股，截至今年7月3日，股價(jià)為20.16元/股，跌幅為44.79%。
而酒鬼酒的股價(jià)表現(xiàn)更差，從去年7月16日的56.93元/股下跌至昨日的16.87元/股，跌幅高達(dá)70%。
水井坊的股價(jià)自去年7月16日的32.16元/股下跌至昨日的12.14元/股，跌幅為62.25%；洋河股份股價(jià)自去年7月16日的151.59元/股下跌至昨日的53.28元/股，跌幅為64.85%。
另外，以2012年7月16日的股價(jià)和昨日的股價(jià)相比較，古井貢、瀘州老窖、山西汾酒、老白干酒、青青稞酒、伊力特、金種子酒、沱牌舍得等8家公司的股價(jià)表現(xiàn)分別下跌了56%、44.64%、38.28%、23.93%、29.45%、37.28%、50%、55.58%。
綜合上述數(shù)據(jù)不難看出，上述13家白酒企業(yè)近一年時(shí)間的股價(jià)，跌幅均在20%以上，其中酒鬼酒的股價(jià)跌幅最大，下跌了七成。
資本市場中酒企股價(jià)的表現(xiàn)從側(cè)面反映出，投資者已經(jīng)開始撤離，而現(xiàn)實(shí)生活中，白酒企業(yè)的日子也不過好，高庫存讓經(jīng)銷商苦不堪言，在禁止三公消費(fèi)政策的影響下，市場供需出現(xiàn)問題，經(jīng)銷商為處理庫存紛紛降價(jià)銷售，一些白酒品牌出現(xiàn)價(jià)格倒掛現(xiàn)象。
以茅臺(tái)為例，在2011年末，53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路漲至2300元/瓶，而如今每瓶的價(jià)格在800元-900元之間，其中在4月份，茅臺(tái)的價(jià)格甚至低于800元以下，而茅臺(tái)的出廠價(jià)則為819元/瓶。另外，在茅臺(tái)高端酒飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下滑的同時(shí)，也擠壓了其中檔酒仁酒和漢醬的銷售。
同樣，五糧液和其他白酒企業(yè)是市場銷售也不樂觀。在業(yè)內(nèi)人士看來，三公消費(fèi)讓高檔酒遠(yuǎn)離了公款消費(fèi)的餐桌，而以“公款消費(fèi)”為主的貴州茅臺(tái)受影響首當(dāng)其沖也屬自然。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，限制三公消費(fèi)政策中禁酒令對(duì)白酒尤其是高端白酒的影響最大，可以從影響時(shí)間和影響程度體現(xiàn)：一方面，禁酒令對(duì)高端白酒價(jià)格的下挫作用一直延續(xù)至4月、5月份，雖然高端白酒價(jià)格有所回升，但是難以回到全盛期的水平；另一方面，在禁酒令的影響下，貴州茅臺(tái)和五糧液的終端價(jià)格降至700多元、500多元，僅是其鼎盛時(shí)期價(jià)格的1/3。
按照茅臺(tái)最高價(jià)2300元/瓶、現(xiàn)價(jià)900元/瓶計(jì)算，三公消費(fèi)讓茅臺(tái)價(jià)格直降1400元。如果按照去年7月市場零售價(jià)1700元計(jì)算，一年內(nèi)茅臺(tái)價(jià)格直降900元?！坝捎诋?dāng)前貴州茅臺(tái)的明星產(chǎn)品53度飛天終端價(jià)格下滑，直接對(duì)仁酒和醬酒形成沖擊，所以不排除貴州茅臺(tái)降價(jià)保銷量的可能性。” 梁銘宣表示。
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