2013-07-10 09:37:00 來(lái)源:羊城晚報(bào)
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惠氏的超高端奶粉啟賦系列并不在降價(jià)之列
發(fā)改委調(diào)查乳企抬高奶粉價(jià)格“洋奶粉”爭(zhēng)喊降價(jià)惠氏美素超市價(jià)竟貴過(guò)之前。
繼惠氏宣布降價(jià)之后，昨日，多美滋、明治和美素佳兒三個(gè)品牌也宣布從即日起下調(diào)嬰幼兒配方奶粉價(jià)格。自從發(fā)改委約談各大乳企，調(diào)查乳企抬高奶粉價(jià)格之后，已經(jīng)有四個(gè)“洋奶粉”品牌以降價(jià)作出回應(yīng)。但羊城晚報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在商超渠道，奶粉價(jià)格多數(shù)仍紋絲不動(dòng)，有的甚至比降價(jià)之前還要貴。
“洋奶粉”先后宣布降價(jià)
惠氏方面率先稱要開(kāi)展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)，惠氏幼兒樂(lè)、學(xué)兒樂(lè)、媽媽配方奶粉以及金裝膳兒加等產(chǎn)品平均降幅11%，其中“惠氏S-26金裝幼兒樂(lè)四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉1.6KG罐裝”、“惠氏S-26金裝幼兒樂(lè)幼兒四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900G罐裝”的降價(jià)幅度最高，達(dá)到了20%。
但市場(chǎng)質(zhì)疑惠氏降價(jià)行為“毫無(wú)誠(chéng)意”：惠氏的幼兒樂(lè)和學(xué)兒樂(lè)只是3、4段配方奶粉，惠氏核心的愛(ài)兒樂(lè)和健兒樂(lè)，以及走超高端路線的啟賦系列的奶粉價(jià)格并不在降價(jià)之列。有經(jīng)銷商告訴羊城晚報(bào)記者，這是因?yàn)榛菔系?、2段配方奶粉占到其銷售量的一半，而啟賦系列又是增長(zhǎng)最快、毛利率最高、收益最好的品類。
或許是吸取了惠氏的“教訓(xùn)”，昨日開(kāi)始降價(jià)的美素佳兒稱，在中國(guó)市場(chǎng)的美素佳兒奶粉全線產(chǎn)品降價(jià)5%。
明治奶粉昨日發(fā)聲明稱，將盡快對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有珍愛(ài)系列奶粉產(chǎn)品的全部四個(gè)單品進(jìn)行降價(jià)銷售，降價(jià)幅度為3%-7%，且價(jià)格維持2年不變。
而多美滋昨日也宣布計(jì)劃于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%-20%。多美滋方面稱，“降價(jià)產(chǎn)品涵蓋了多美滋在中國(guó)市場(chǎng)各個(gè)階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷產(chǎn)品優(yōu)階系列。所有階段產(chǎn)品的用戶和不同層次的消費(fèi)者均可享受到此次降價(jià)帶來(lái)的實(shí)惠。同時(shí)，多美滋承諾，所有上述產(chǎn)品在今后1年內(nèi)保持價(jià)格不變。”
部分商超奶粉價(jià)貴過(guò)之前
針對(duì)降價(jià)的奶粉品牌，羊城晚報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)只有個(gè)別超市的個(gè)別奶粉有降價(jià)，有的超市不僅沒(méi)有降價(jià)，有的奶粉售價(jià)甚至比降價(jià)前還要高。
在好又多超市，記者發(fā)現(xiàn)惠氏的3階段金裝幼兒樂(lè)的900克奶粉價(jià)格已經(jīng)變成了158元，但是華潤(rùn)萬(wàn)佳和廣百超市等，原本在降價(jià)之列的惠氏奶粉價(jià)格并沒(méi)有下調(diào)。在華潤(rùn)萬(wàn)佳，記者看到，本應(yīng)降價(jià)的惠氏金裝學(xué)兒樂(lè)900克裝奶粉價(jià)格居然比降價(jià)前還要貴8元。
而按照美素佳兒的降價(jià)方案，以美素佳兒2段配方奶粉為例，本應(yīng)從原來(lái)的236元下降到224元。在美素佳兒的天貓旗艦店，價(jià)格已經(jīng)下調(diào)，但記者在廣州三家超市看到，美素佳兒2段售價(jià)均為243元，也就說(shuō)，比降價(jià)之前還要貴7元。
有業(yè)內(nèi)人士分析，幾乎所有接受發(fā)改委調(diào)查的乳企都已經(jīng)認(rèn)錯(cuò)并逐步提交整改方案。“現(xiàn)在就看誰(shuí)態(tài)度好，降價(jià)幅度多，那么就能降低罰款的金額?！?為此，有消費(fèi)者質(zhì)疑：乳企說(shuō)降價(jià)難道只是一場(chǎng)秀？只為降低罰款？
對(duì)此，上述經(jīng)銷商表示，價(jià)格調(diào)整后因?yàn)檫€需要消化庫(kù)存，一般要過(guò)兩個(gè)月才能在終端體現(xiàn)?？紤]到此，多美滋方面則表示，只能和經(jīng)銷商協(xié)商，并盡快促成在各零售終端實(shí)施降價(jià)。
乳企原漲價(jià)計(jì)劃全被打亂
記者從業(yè)內(nèi)了解到，發(fā)改委的突然出手也打亂了不少乳企原定的營(yíng)銷計(jì)劃。據(jù)悉，惠氏早已計(jì)劃好在7月初就推出新升級(jí)配方的產(chǎn)品，并以新產(chǎn)品上市的名頭漲價(jià)，其在6月底甚至已經(jīng)召開(kāi)過(guò)相關(guān)的新品上市會(huì)，但因?yàn)榘l(fā)改委的調(diào)查，在短短幾天內(nèi)就推倒了原有的全年計(jì)劃。而有業(yè)內(nèi)人士透露，另一家乳企合生元也計(jì)劃推出一款價(jià)位在500元以上的超高端新系列奶粉產(chǎn)品，這一計(jì)劃也只能往后推延。
“發(fā)改委的調(diào)查打亂了乳企計(jì)劃的同時(shí)，也使得‘洋奶粉’品牌的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)變緩?！鄙鲜鼋?jīng)銷商表示，從降價(jià)的幅度來(lái)看，對(duì)乳企的利潤(rùn)不會(huì)有太明顯的影響，降低的利潤(rùn)，乳企可以通過(guò)降低營(yíng)銷費(fèi)用和控制生產(chǎn)成本來(lái)彌補(bǔ)，但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)因此而變緩。“但降價(jià)對(duì)這些‘洋奶粉’品牌并不是壞事，反而有利于提升市場(chǎng)份額。”
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