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王健林叫板迪士尼底氣在哪里？

2016-05-31 10:18 來源：北京晨報(bào)

[摘要] 王健林曾公開表示，“迪士尼不該來內(nèi)地，好虎架不住群狼?！?

　　“有萬達(dá)在，上海迪士尼20年內(nèi)盈不了利。”5月28日，全國(guó)首個(gè)萬達(dá)城——南昌萬達(dá)文化旅游城開業(yè)，成為萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林狙擊迪士尼的第一戰(zhàn)。

　　從“度假區(qū)”到“萬達(dá)城”

　　5月28日，總投資400億元的南昌萬達(dá)城正式運(yùn)營(yíng)。與此前開業(yè)的萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)、萬達(dá)武漢中央文化區(qū)、西雙版納萬達(dá)國(guó)際旅游度假區(qū)三個(gè)項(xiàng)目相比，南昌萬達(dá)城是一個(gè)集合了多種業(yè)態(tài)的主題樂園。作為一站式國(guó)際文旅度假項(xiàng)目，其核心業(yè)態(tài)包括超大型萬達(dá)茂、大型室外主題樂園、室內(nèi)主題樂園、頂級(jí)舞臺(tái)秀、酒店群、酒吧街等。王健林表示，從“度假區(qū)”到“萬達(dá)城”，不僅是三個(gè)字的改變，更是業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。

　　就在幾天前，王健林曾公開表示，“迪士尼不該來內(nèi)地，好虎架不住群狼?！彼谥械摹叭豪恰?，指的便是萬達(dá)城。南昌萬達(dá)城開業(yè)當(dāng)天，王健林夸下?？?，萬達(dá)城即將被快速?gòu)?fù)制到多地，9月將開業(yè)合肥萬達(dá)城、2017年開業(yè)哈爾濱萬達(dá)城、2018年開業(yè)青島東方影都和廣州萬達(dá)城、2019年開業(yè)無錫萬達(dá)城。除了在中國(guó)發(fā)展，萬達(dá)還將在國(guó)外發(fā)展外，中期目標(biāo)是到2020年國(guó)內(nèi)開15個(gè)、國(guó)外力爭(zhēng)開3到5個(gè)。

　　隔空“叫板”迪士尼，王健林已不是首次。去年9月西雙版納國(guó)際度假區(qū)開業(yè)時(shí)，王健林便稱要和迪士尼競(jìng)爭(zhēng)。

　　王健林的底氣來自哪里?

　　除了“群狼”效應(yīng)，王健林的底氣還來自哪里?打民族牌、增加游客文化認(rèn)同感便是其中一個(gè)秘密武器。在可復(fù)制的基礎(chǔ)之上，各地區(qū)的萬達(dá)文旅項(xiàng)目皆融入了當(dāng)?shù)氐奈幕厣缥麟p版納國(guó)際旅游中心將傣族風(fēng)情貫穿其中，南昌萬達(dá)城則以青花瓷為主題。此外，萬達(dá)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上有相關(guān)布局，如去年萬達(dá)宣布35.8億元戰(zhàn)略投資同程旅游，這或?qū)⑹瞧湓谇?、客源等方面的?yōu)勢(shì)。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士也表示，迪士尼憑借的是風(fēng)靡全球的電影IP帶來的源源不斷的客源，且圍繞IP資源開發(fā)的衍生品也帶來不少財(cái)富價(jià)值，而萬達(dá)城還未形成真正有吸引力的IP效應(yīng)，“主題公園的投資回報(bào)周期較長(zhǎng)是無可爭(zhēng)辯的事實(shí)。香港迪士尼開業(yè)10年來幾乎天天爆滿，但賬面依然保持虧損，上海迪士尼在中國(guó)的盈利時(shí)間超過十年也不足為奇?！?/font>

　　易居智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)昨日在接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，上海迪士尼6月16日將正式開門迎客，對(duì)萬達(dá)城可能會(huì)有一定沖擊，“與上海迪士尼相比，南昌萬達(dá)城在人流、潛在消費(fèi)支付能力等方面估計(jì)沒有預(yù)期大，且后續(xù)可能面臨著產(chǎn)品價(jià)格提升空間不大的問題。不過，萬達(dá)城在全國(guó)多城市布局，如果串聯(lián)包括旅行社、航空等方面的消費(fèi)需求，會(huì)是相比迪士尼的一大優(yōu)勢(shì)，也會(huì)增強(qiáng)其在消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可?！保ㄓ浾?楊奕）