[摘要] 現(xiàn)階段，木門市場上產(chǎn)品多為如出一轍，木門產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也是十分嚴重，甚至現(xiàn)階段的木門行業(yè)還有許多事經(jīng)過貼牌生產(chǎn)，不僅在國外市場毫無競爭力，也使得整個國內(nèi)市場如一潭死水。目標精準化、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化，國內(nèi)木門業(yè)正努力讓中國的民族木門品牌為世界所認知和接受。
現(xiàn)階段，木門市場上產(chǎn)品多為如出一轍，木門產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也是十分嚴重，甚至現(xiàn)階段的木門行業(yè)還有許多事經(jīng)過貼牌生產(chǎn)，不僅在國外市場毫無競爭力，也使得整個國內(nèi)市場如一潭死水。
打造品牌企業(yè)需以設計為重
但一提起木門業(yè)高端品牌，消費者首先想到的總是國外品牌。業(yè)內(nèi)人士直言，我國木門制造行業(yè)是高產(chǎn)值與低附加值并存。目前大部分出口產(chǎn)品都是通過貼牌生產(chǎn)的，也就是說，很少有我國自己的木門品牌直接銷售到國外。
近年來，隨著人民幣匯率變動、成本上升等因素凸顯，我國木門業(yè)進入優(yōu)勝劣汰的關鍵時期。對此，國內(nèi)木門業(yè)目前擁有最龐大完整的產(chǎn)業(yè)隊伍及鏈條、最大的生產(chǎn)能力和產(chǎn)量、最齊全的產(chǎn)品線、最先進的生產(chǎn)裝備等，完全具備了邁向“完美制造”的一些基本條件。接下來，要補齊目前存在的短板，向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端邁進。
木門企業(yè)需以設計首當其沖
設計首當其沖。國內(nèi)木門企業(yè)大多設計雷同，缺乏創(chuàng)意。雖然不少中國設計師已開始進行原創(chuàng)設計，但總體而言尚處于起步階段。木門行業(yè)開始重視產(chǎn)品設計，這是行業(yè)的普遍進步。以前的企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設計師合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。
品牌更是短板。我國是木門制造大國，但目前還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。打造屬于自己的品牌，既能在質(zhì)量上贏得客戶的信賴，又能保護自有知識產(chǎn)權(quán)。眾所周知，在國際上叫得響的木門品牌，都有很高的產(chǎn)品附加值，抗風險能力也很強。
國內(nèi)木門業(yè)已經(jīng)掌握國內(nèi)外最新的生產(chǎn)技術、材料和工藝，目前最缺乏的就是世界一流的木門品牌。只要沉下心來做好產(chǎn)品品質(zhì)，勇于創(chuàng)新，在木門機械、材料、工藝等領域潛心鉆研，大膽研發(fā)，就有可能趕超意大利等木門品牌強國。
受益于下一個黃金十年的發(fā)展機遇，國內(nèi)木門業(yè)有望誕生一批大品牌、大企業(yè)。目標精準化、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化，國內(nèi)木門業(yè)正努力讓中國的民族木門品牌為世界所認知和接受。
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