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國際頂尖大數(shù)據(jù)專家布道河南廣電全媒體 分享數(shù)字時代的受眾測量

2016年10月11日16:45  來源:映象網(wǎng)

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國際頂尖大數(shù)據(jù)專家、美國西北大學(xué)詹姆士·G·韋伯斯特教授

省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎出席并主持

  映象網(wǎng)快訊(記者 阮海峰 文/圖)10月11日上午,國際頂尖大數(shù)據(jù)專家、美國西北大學(xué)詹姆士·G·韋伯斯特教授(以下簡稱韋伯斯特教授)來到河南電視臺8號演播廳,為河南廣電全媒體各媒體負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)骨干帶來一場題目為《如何在數(shù)字時代構(gòu)建和測量受眾》的專題演講,省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎出席并主持。

  在大數(shù)據(jù)時代如何更好吸引受眾

  在上午的演講中,韋伯斯特教授就注意力市場、受眾規(guī)模、流行度的影響因素和受眾的忠誠度四個方面給大家?guī)砹司实姆窒怼?/p>

  韋伯斯特教授表示,要了解注意力市場,要了解它的三個主要構(gòu)成要素:媒體用戶,媒體本身,第三個要素我稱之為“測量”,也有其他的名字比如大數(shù)據(jù)比如視聽率,這是注意力市場的主要構(gòu)成要素。

  “現(xiàn)在媒體環(huán)境非常豐富,用戶有數(shù)不清的選擇,基于各種數(shù)字或互聯(lián)網(wǎng)平臺,用戶可以看到數(shù)以萬計(jì)的節(jié)目。對于這種狀況,我將他歸結(jié)為一個生動形象的概念‘隨時隨地媒體’”韋伯斯特教授介紹,隨時隨地媒體可能會給我們造成一種假象,即用戶掌控了一切,我們總覺得用戶可以在任何時間任何地點(diǎn)去用媒體。由此給我們造成一種印象:即我們只要研究好用戶,我們就掌握了注意力市場。

  此外,韋伯斯特教授還談到了受眾忠誠度的問題。

  韋伯斯特教授指出,人們所在的地理區(qū)域會影響受眾忠誠度,人們會更傾向選擇所在地理區(qū)域的媒體。更為流行的解釋是,類型偏好使用戶更鐘情于某種類型的節(jié)目或媒體。

  “在美國,我們研究兩類最主要的媒體就是新聞和娛樂。人們看新聞是因?yàn)槿藗兿胫朗澜绨l(fā)生了什么,但也有相當(dāng)數(shù)量的受眾對新聞不感興趣,寧愿選擇娛樂產(chǎn)品?!表f伯斯特教授說,在過去美國僅有三個頻道的時代,只要你打開電視,你就會看到新聞,不管你喜不喜歡看娛樂節(jié)目,你都沒有太多選擇。

  韋伯斯特教授表示,隨著時代的變遷,現(xiàn)在人們有了更多的選擇,現(xiàn)在廣播電視新聞受眾在不斷下降。但這并沒有影響人們對新聞的消費(fèi)。雖然有線電視的新聞消費(fèi)量在下滑,但其他渠道的新聞消費(fèi)在提高,所以平均新聞消費(fèi)在提高。

  韋伯斯特教授演講方式深入淺出,全場氛圍輕松而熱烈,現(xiàn)場的河南廣電人被韋伯斯特教授教授的演講深深吸引,聽得十分認(rèn)真。演講結(jié)束后,全場響起了長時間的熱烈掌聲。

  朱夏炎:要解決信息傳播的“最后一公里”

  最后,省委宣傳部副部長、省新聞出版廣電局局長朱夏炎表示,詹姆士?G?韋伯斯特教授講的這些都是最前沿的理論,可能對我們這些久離課堂的人來說,有點(diǎn)兒陌生。但對我們這些天天在新聞一線實(shí)踐的人來說,最需要的就是這樣理論上的補(bǔ)充。

  “應(yīng)該說,在傳統(tǒng)媒體時代,媒體人肯定以內(nèi)容為主業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)時代也好,DT時代也好,傳統(tǒng)媒體存在的價值更重要。我們要研究怎么把高質(zhì)量的信息傳播出去,也是我說的‘最后一公里’的問題?!敝煜难妆硎?,我多次說“內(nèi)容為王”,什么時候?qū)γ襟w人來說都是顛撲不破的真理。在什么時候都要把內(nèi)容之旗高高舉起,用最先進(jìn)的傳播、測量技術(shù)來更好地傳播內(nèi)容。

  其實(shí)我們在傳統(tǒng)的東西上還有很多需要改革創(chuàng)新的地方。我們離把傳統(tǒng)新聞做精做好還有很大距離,在掌握新媒體上更是學(xué)生。在如何把傳統(tǒng)和新媒體融合起來、把新聞傳播更好地出去方面,我們更需要學(xué)習(xí)研究。

  朱夏炎說,今后河南廣電的改革任務(wù)非常重,不管是在體制機(jī)制上還是觀念上,河南廣電每一個頻道、頻率、報紙、雜志、客戶端都要從這個角度去思考問題。

  今天我們請詹姆士·G·韋伯斯特教授來,就是從另外一個角度給我們打開一扇窗戶,促進(jìn)我們的工作。在這個偉大火熱的時代,我們要能靜下心,傾聽、學(xué)習(xí)、消化最新興、最專業(yè)的理論,只要持續(xù)下去,一定會走出河南廣電光輝燦爛的明天。

  大數(shù)據(jù)已經(jīng)提升至國家戰(zhàn)略層面

  數(shù)據(jù)時代正在來臨,以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展日新月異,正逐步成為提升國家綜合競爭力的關(guān)鍵性因素。

  2015年8月,《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要的通知》發(fā)布,明確了大數(shù)據(jù)發(fā)展的指導(dǎo)思想和發(fā)展任務(wù),大數(shù)據(jù)發(fā)展將享政策紅利。2016年3月,“十三五規(guī)劃綱要”發(fā)布,提出“實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”,正式將大數(shù)據(jù)提升至國家戰(zhàn)略層面。

  10月11日上午,來自美國西北大學(xué)的詹姆士?G?韋伯斯特教授將就《如何在數(shù)字時代構(gòu)建和測量受眾》與河南廣電人分享最新研究成果。詹姆士·G·韋伯斯特教授主要從事媒體受眾研究。尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學(xué)Rudd中心顧問。

  最新著作《注意力市場:如何吸引大數(shù)據(jù)時代的受眾》(中文版于2016年由中國人民大學(xué)出版社出版)和《視聽率分析》(第四版)(第二版曾于2014年刊行中文版)。

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文章關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);數(shù)字時代;受眾 責(zé)編:李婭
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