隨著經(jīng)濟增長、全球化推進,國民在財富積累增加的同時,消費理念也日趨理性。消費新態(tài)勢,將促使越來越多的商家做出調(diào)整
曾在中國內(nèi)地市場連續(xù)5年漲價15%左右的香奈兒,近日宣布,今年在內(nèi)地市場降價20%,同時在歐洲市場提價20%,使得兩個市場曾經(jīng)高達40%—50%的價差縮小至5%以內(nèi)。以其某經(jīng)典款手袋為例,調(diào)價后內(nèi)地與歐洲的價差由1.47萬元人民幣縮小為1700元人民幣左右,售價均已在3萬元人民幣左右。
過去,一談到進口商品境內(nèi)外價差,很多人首先把棒子打到中國的關(guān)稅上。盡管海關(guān)等部門多次表示,目前我國絕大多數(shù)商品進口關(guān)稅在10%以下。多家奢侈品電商也透露,進口關(guān)稅只占奢侈品成本價的10%左右,占其售價的比例則更低。但是,消費者對這類解釋一直是將信將疑——如果關(guān)稅影響不大,到底是什么使境內(nèi)外差價如此巨大?此次香奈兒調(diào)價后境內(nèi)外價差縮至5%,足見除了物流、銷售成本差異外,跨國公司定價差異的作用不可小看。
在不同市場采取不同的定價策略,是一種企業(yè)最大程度獲取消費者剩余的行為??鐕緸楂@取超額利潤在不同國家實施不同定價策略的現(xiàn)象非常普遍??鐕疽苍?jīng)一度以此分割不同國家的消費者。然而,這樣的定價策略要想持續(xù),定價方必須保持買家信息不對稱的狀態(tài),并有效阻止一些買家賤買貴賣的轉(zhuǎn)賣行為。
近年來,跨國公司在中國內(nèi)地市場的定價策略越來越不靈光了。奢侈品消費增速曾在內(nèi)地市場一路上揚,但到了2014年首次出現(xiàn)負增長。與之形成鮮明對比的是中國人在海外市場的強勁購買力。出現(xiàn)這種變化,原因是多方面的,其中很重要的一點,不是錢包鼓起來的中國消費者不買了,而是中國消費者變聰明了,知道該怎么買了:
出國買。近年來,我國出境旅游的人數(shù)逐年增多。去年,內(nèi)地公民年出境旅游已經(jīng)突破1億人次。出境游也不再限于高收入群體,中等收入群體漸成主力??吹骄硟?nèi)外巨大的價差,消費者自然用腳投票??鐕镜亩▋r策略已經(jīng)無法用地域有效分割不同國家的消費者了。
上網(wǎng)買。在互聯(lián)網(wǎng)全球化的今天,代購、跨境電商的興起,更是給差別化定價以致命一擊。要說出國游門檻還是有點高,那上網(wǎng)海淘已經(jīng)是拿起鼠標(biāo)或手機隨時隨地就可以辦的事了。天貓推出全球買全球賣,亞馬遜推出中國直郵……奢侈品行業(yè)不僅無法抵擋電商全球化的巨大潮流,也無法阻止蜜蜂般勤勞又龐大的代購軍團蠶食利潤。
由此看來,香奈兒全球調(diào)價是順應(yīng)市場的行為??梢灶A(yù)見,此次調(diào)價只是一個開始,未來更多國際大牌調(diào)整自己的全球價格體系將是個趨勢。
奢侈品調(diào)整定價策略,也折射出我國消費的新變化。奢侈品商家一般會利用初級市場消費者信息不對稱以及消費心理缺乏理性而有意識提價。但隨著經(jīng)濟增長、全球化推進,國民在財富積累增加的同時,消費理念也日趨理性。中國內(nèi)地高端消費市場已經(jīng)過了“不買對的只買貴的”、越貴越買的階段。現(xiàn)在,國民模仿式消費基本結(jié)束,個性化、多樣化消費漸成主流;過度消費、炫耀消費正在淡出,理性消費漸成主流。這種消費領(lǐng)域的新態(tài)勢,將促使越來越多的商家就從前的差別化定價策略做出調(diào)整。
消費新態(tài)勢,將促使越來越多的商家做出調(diào)整。
人民日報稱,目前我國絕大多數(shù)商品進口關(guān)稅在10%以下,只占奢侈品成本價的10%左右,占其售價的比例則更低。這種消費領(lǐng)域的新態(tài)勢,將促使越來越多的商家就從前的差別化定價策略做出調(diào)整。
亞洲石腦油近月3月上半月和4月上半月的價差周四(1月16日)收窄至每噸13美元。這是約一個月內(nèi)最窄的價差水平,因價格較為低廉的液化石油氣(LPG)替代了一部分石腦油,讓市場人氣連續(xù)四天受到壓制。亞洲汽油裂解價差小幅上漲,并觸及每桶6.96美元的兩日高位。
一雙品牌皮鞋,歐洲比國內(nèi)便宜近一半,一杯星巴克咖啡,北京要比美國貴75%……據(jù)新華社???1月5日電 一雙品牌皮鞋,歐洲比國內(nèi)便宜近一半,一杯星巴克咖啡,北京要比美國貴75%……
近年來,家裝凈水器在武漢成潮流,但五花八門的價格和功能讓人挑花了眼。一款定價499元的凈水機,自稱有高能永磁磁化復(fù)合濾芯,具活化、礦化、弱堿化、離子化、抗氧化、負電位、解毒、抗菌等功能。
奢侈品牌香奈兒昨日在海外表示,將于4月8日對旗下三大標(biāo)志性包袋產(chǎn)品實施調(diào)價策略,該策略對歐洲大幅提價的同時,史無前例地大幅度降低中國售價,降幅達20%。
過去35年中,黃金市場出現(xiàn)過幾次比較顯著的熊市,其中包括1987年到1993年時間超長但價格跌幅較小的熊市等。如果金價再度下跌到新低,那么可能最終的底部就出現(xiàn)了,而如果能夠突破1400美元/盎司等阻力點,那么表明金價已經(jīng)觸底了。
在境外購買奢侈品可便宜三到四成 境內(nèi)外價差仍是內(nèi)地消費者境外血拼主因 盡管人民幣兌歐元的匯率從去年的7.8:1一路漲到今年的8.3:1,但是內(nèi)地游客血拼奢侈品的熱度并沒有一絲的減弱。
在境外購買奢侈品可便宜三到四成 境內(nèi)外價差仍是內(nèi)地消費者境外血拼主因 盡管人民幣兌歐元的匯率從去年的7.8:1一路漲到今年的8.3:1,但是內(nèi)地游客血拼奢侈品的熱度并沒有一絲的減弱。
盡管聲稱“中國是奢侈需求大國,中國人愛面子,有需求就有市場”,但被問及是否愿意花費更少的錢購買“美規(guī)車”時,李式(化名)還是點了點頭。
奢侈品牌在華藏“骯臟小秘密” 顧客多定價反而高 今年需求疲軟促轉(zhuǎn)變 外媒稱——“奢侈品公司一直不愿意讓標(biāo)價完全透明,但中國海外游客的增長,使得他們越來越難以保守價格的秘密。
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北京市環(huán)保局一位負責(zé)人告訴記者,由于PM2.5是一種大氣中直徑小于或等于2.5微米的顆粒物,顆粒物很小,一般的口罩很難起到防護PM2.5作用。一位不愿透露姓名的醫(yī)護人員則稱,N95口罩由于密度過高,一般人佩戴時會感到非常不舒服。
” 記者來到北部新區(qū)某大型紅木銷售賣場,發(fā)現(xiàn)一套雕工精美的非洲花梨木沙發(fā)6件套標(biāo)價在20萬元以上。王飛表示,之所以珍品紅木家具價格較高,除了材料稀缺外,還采用整木浮雕、嵌入、榫卯等較為復(fù)雜的傳統(tǒng)工藝。
進口車為何中外價差那么大揭秘進口車價格,看圖如下
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