近期，超火爆的人氣節(jié)目《奔跑吧兄弟》第三季熱播，其中前兩期都是在洛陽(yáng)拍攝，節(jié)目的熱播也讓洛陽(yáng)再次“火”了起來(lái)?？梢哉f(shuō)，借助“跑男”在洛陽(yáng)拍攝，把洛陽(yáng)的文化旅游景點(diǎn)和整個(gè)城市形象推廣出去，這一城市營(yíng)銷辦法收到了很好的效果。

　　眾所周知，《奔跑吧兄弟》是現(xiàn)今國(guó)內(nèi)收視率最高的真人秀節(jié)目，通過(guò)邀請(qǐng)高人氣明星到全國(guó)各地參加互動(dòng)節(jié)目，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕睾惋L(fēng)土民情，傳播和提升娛樂(lè)、陽(yáng)光、健康的正能量，對(duì)拍攝地有很大的宣傳推廣作用。該節(jié)目深受年輕觀眾的喜愛(ài)，可以說(shuō)，“跑男”這一詞在全國(guó)年輕人中無(wú)人不知、無(wú)人不曉，“跑男”的粉絲眾多，前兩季節(jié)目拍攝地都因?yàn)楣?jié)目的熱播吸引了眾多人氣。

　　洛陽(yáng)是著名的歷史文化名城，有著厚重悠久的歷史和優(yōu)良的自然環(huán)境，長(zhǎng)期以來(lái)一直是國(guó)內(nèi)外游客喜愛(ài)的旅游目的地。洛陽(yáng)有世界文化遺產(chǎn)龍門石窟、第一座官辦寺院白馬寺和國(guó)內(nèi)唯一的冢、廟、林三祀合一的古建筑關(guān)林等文化景點(diǎn)，還有白云山、重渡溝、雞冠洞等風(fēng)景名勝區(qū)，文化旅游資源相當(dāng)豐厚。

　　近年來(lái)，洛陽(yáng)市在原有旅游資源的基礎(chǔ)上，又大力挖掘、發(fā)展新的文化旅游資源，建設(shè)了天堂、明堂等許多優(yōu)秀的文化旅游項(xiàng)目，這些都需要進(jìn)一步向外推介宣傳。邀請(qǐng)“跑男”到洛陽(yáng)拍攝，就是其中對(duì)外宣傳營(yíng)銷一個(gè)成功的舉措。

　　“跑男”到洛陽(yáng)，首先得益于洛陽(yáng)著手早。早在2014年底，“跑男”第一季還未結(jié)束時(shí)，洛陽(yáng)市有關(guān)方面就意識(shí)到該節(jié)目的影響力，開(kāi)始著手邀請(qǐng)其到洛陽(yáng)拍攝。前后經(jīng)過(guò)十幾次溝通，終于用真情打動(dòng)節(jié)目組，今年8月，洛陽(yáng)文投與節(jié)目組達(dá)成正式合作意向，9月份到洛陽(yáng)拍攝。

　　“跑男”到洛陽(yáng)，還得益于洛陽(yáng)獨(dú)特的魅力?！芭苣小睂?duì)拍攝地的要求很高，需要先了解城市特色，再看有無(wú)與“跑男”有關(guān)的結(jié)合點(diǎn)。為此，洛陽(yáng)文投前期從洛陽(yáng)豐富的文化旅游資源中選取10個(gè)景點(diǎn)向節(jié)目組推介，后期邀請(qǐng)節(jié)目組到洛陽(yáng)考察，使其對(duì)洛陽(yáng)美景和城市風(fēng)貌留下深刻印象，最終是洛陽(yáng)的魅力打動(dòng)了節(jié)目組。

　　“跑男”到洛陽(yáng)，也是當(dāng)?shù)卣匾曂苿?dòng)的結(jié)果。洛陽(yáng)市在埋頭苦干，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，非常注重對(duì)外宣傳推介，也為培育支持文化旅游市場(chǎng)營(yíng)造了良好的環(huán)境?！芭苣小钡铰尻?yáng)的前前后后，洛陽(yáng)市政府及相關(guān)部門曾多次跟蹤、協(xié)調(diào)、服務(wù)，最終保障“跑男”在洛陽(yáng)成功錄制。

　　“跑男”到洛陽(yáng)，最終實(shí)現(xiàn)了轟動(dòng)的宣傳效果?！芭苣小钡铰尻?yáng)拍攝期間，就吸引大量粉絲“圍觀”、熱追，掀起了“一城之人皆若狂”的熱情，形成了“萬(wàn)人空巷”的場(chǎng)面?！芭苣小惫?jié)目熱播后，在跑男獨(dú)播的視頻網(wǎng)站上，10月30日首播首期節(jié)目的播放量已達(dá)2.53億次，6日首播的第二期節(jié)目的播放量超過(guò)了7000萬(wàn)次，這兩期節(jié)目的熱度分別占據(jù)了該網(wǎng)站綜藝節(jié)目排行榜的前兩名，而通過(guò)電視機(jī)觀看節(jié)目的觀眾更多。

　　“跑男”成功地宣傳推介了洛陽(yáng)，讓洛陽(yáng)城市形象和“跑男”一起“跑”向全國(guó)，也為洛陽(yáng)城市宣傳營(yíng)銷打開(kāi)一扇新的“窗戶”，希望今后洛陽(yáng)繼續(xù)解放思想，通過(guò)更多、更活的方式方法宣傳營(yíng)銷，讓洛陽(yáng)更加“火”起來(lái)。(段昊)