“世奢會中國代表處首席執(zhí)行官”歐陽坤。 （CFP/圖）
一家來路不明的世界奢侈品協(xié)會，在中國社會找到了自己獨特的生存方式。幾年來，它華麗而笨拙地扮演著一個代表奢侈的“符號”，一面通過發(fā)布大量來源不明卻廣為傳播的數(shù)據(jù)報告制造影響力，一面奔忙于全國的各種展會、頒獎、授牌、論壇等活動。哪里需要一個浮華的包裝，它就在哪里粉墨登場。
五一長假時，在家無聊上網(wǎng)的網(wǎng)友“花總丟了金箍棒（下稱花總）”，偶然注意到一條被廣為轉(zhuǎn)發(fā)的微博，這是一個名為“世界奢侈品協(xié)會（下稱世奢會）”發(fā)布的全球Top100奢侈品牌榜單。
花總發(fā)現(xiàn)，這個榜單有很多“違背常識”之處，比如某個很大眾的化妝品牌，竟也榜上有名。花總是一位IT從業(yè)者，對奢侈品領(lǐng)域也略有研究，因擅長鑒定名表在微博上人氣頗高。
他登錄該協(xié)會網(wǎng)站查看了一番，這個自稱“全球最大的奢侈品研究與管理的權(quán)威組織”，網(wǎng)站源代碼里竟有中文，網(wǎng)站域名也是在一家中國域名代理商處注冊。他用調(diào)侃的語氣把這個發(fā)現(xiàn)貼上微博，引來諸多網(wǎng)友圍觀。
IBM公司的一位總監(jiān)陳果，比花總更早留意到這個協(xié)會。從2011年年末開始，他就不斷在微博上質(zhì)疑這個協(xié)會。
5月下旬，花總和陳果突然在微博上收到來自陌生ID的恐嚇?biāo)叫?，警告他們“不要斷人財路”，否則“給你一刀”。
不明來由的威脅，反而激發(fā)了兩人的斗爭積極性。此后半個多月來，事態(tài)不斷升級──他們開始收集各種“證據(jù)”來說明世奢會的“草根”性質(zhì)，不僅張貼在網(wǎng)上，還向公安、工商等部門報警和舉報。在私下要求花總等人刪帖被拒后，世奢會派出律師進(jìn)行交涉。
2012年6月9日，在上海一家二星級酒店，34歲的世奢會中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤對南方周末記者表示，上述恐嚇行為只是“看不下去的網(wǎng)友”所為，與己無關(guān)。但他又稱，花總涉嫌對其“敲詐勒索”。
2012年6月12日晚上，歐陽坤通過郵件給記者發(fā)來一張掃描件，是上海市公安局虹口分局就其報案花總敲詐勒索的立案決定書。次日，南方周末記者在其報案的該局歐陽路派出所確認(rèn)了這個決定書的真實性，對方稱確已立案偵查。但該所沒有解釋，并不能提供給當(dāng)事人的《立案決定書》為何會被他獲取。但花總稱自己并未敲詐勒索，至6月13日警方也沒有與他聯(lián)系。
這場不斷發(fā)酵的鑒定世奢會的喜劇，在微博上引起了廣泛關(guān)注。世奢會究竟是一個世界性組織，還是中國人自己制造出來的奢侈符號？如果世奢會僅僅是個欺世盜名的草根機構(gòu)，六年來它又是如何迎合中國人的心理需求，尋找到自己的立身之地？
找不到總部的世奢會
世奢會前員工張帆對南方周末記者說，當(dāng)他和歐陽坤發(fā)生矛盾時，猛然意識到自己竟然“找不到總部和更高層級的領(lǐng)導(dǎo)可申訴”。
在世奢會網(wǎng)站上，其自述為一個由美國政府批準(zhǔn)并由國務(wù)院簽署認(rèn)證成立的國際非營利組織，擁有世界各國七百多個奢侈品企業(yè)會員與各國貿(mào)易組織授權(quán)，從事奢侈品品牌的管理、市場調(diào)查、品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、貿(mào)易促進(jìn)、政府協(xié)調(diào)事務(wù)等業(yè)務(wù)。
世奢會中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤還聲稱，這是一家總部在美國紐約的機構(gòu)。
而南方周末記者在紐約州政府網(wǎng)站上查詢到，歐陽坤的世奢會中國代表處在中國出現(xiàn)的2006年初，確實有一家名稱是“世奢會”的實體成立。但注冊資料顯示，這是一家商業(yè)性的企業(yè)，而不是非營利組織。
這家公司登記在紐約皇后區(qū)一個叫“貝賽（Bayside）”的地方，通過谷歌街景可以看到，公司的注冊地址是一座低矮的住宅樓。房產(chǎn)信息網(wǎng)站Blockshopper顯示，世奢會的注冊地址當(dāng)時在一個名為“Hong Zhu”的業(yè)主名下，次年就被出售。
紐約當(dāng)?shù)匾晃蝗A人對南方周末記者稱，貝賽是紐約華人聚集居住的區(qū)域之一，遠(yuǎn)離商業(yè)中心。
世奢會的官方網(wǎng)站域名注冊時，還登記過一個在紐約曼哈頓Seagram大廈內(nèi)的地址。南方周末記者托人實地探訪了這所大廈，發(fā)現(xiàn)大廈底層銘牌上并沒有世奢會，大廈管理部門也回復(fù)說，并不知曉這個協(xié)會存在于此。
其所登記的26樓，有一家提供虛擬辦公室業(yè)務(wù)的公司，但這家公司只是確認(rèn)了世界奢侈品協(xié)會是其客戶。在北京和上海，世奢會都曾使用位于商業(yè)中心區(qū)域的虛擬辦公室，為其宣傳和待客之用。
另外，這個網(wǎng)站域名注冊時登記的注冊者國家是“中國”。
更有意思的是，2006年初，還有一家“世奢會有限公司”在香港成立。注冊資料顯示，該公司注冊資金為香港公司注冊最低限額的一萬港元，歐陽坤持股60%，剩下股份由王玉和徐東生兩名個人持有，其中王玉是一個小有名氣的模特，和歐陽坤一度關(guān)系密切。
該公司的注冊資料顯示，經(jīng)過幾年變更，目前這家公司的一半股權(quán)在歐陽坤父親名下，剩下股份分散在歐陽坤手下職員和一些記者無法確認(rèn)身份的外國人手中。
早些時候，歐陽坤還曾在個人博客上貼過一個“世奢會”在美國特拉華州政府網(wǎng)站的注冊信息鏈接。這依然是一家名為“世奢會”的商業(yè)企業(yè)，成立于2008年，公司登記在當(dāng)?shù)匾粋€代理注冊的公司所在地址。這個注冊信息被網(wǎng)友質(zhì)疑為“皮包公司”之后，歐陽坤已刪除這篇博客。
上述信息之外，再也找不到該協(xié)會在美國的其他痕跡。在谷歌上，也完全檢索不到世奢會在中國之外地區(qū)的活動信息。
世奢會前員工張帆對南方周末記者說，當(dāng)他和歐陽坤發(fā)生矛盾時，猛然意識到自己竟然“找不到總部和更高層級的領(lǐng)導(dǎo)可申訴”。歐陽坤則解釋說，自己所發(fā)起的世奢會中國代表處和“美國的世奢會”只是“合作關(guān)系”。
南方周末記者廣泛咨詢了數(shù)位來自品牌企業(yè)、媒體、研究機構(gòu)等方面的奢侈品行業(yè)從業(yè)者，所有人都表示沒有聽說過存在這么一個全球性的權(quán)威行業(yè)組織。
一家瑞士鐘表公司的市場部主管田豐說，歐洲才是“奢侈品”領(lǐng)域發(fā)達(dá)的地區(qū)，所以當(dāng)世奢會第一次找她合作時，這個“美國”身份反而是讓她生疑的首要原因。
上述從業(yè)者均表示，業(yè)界首屈一指的奢侈品行業(yè)協(xié)會，是名為“Comité Colbert”的法國精品行業(yè)協(xié)會，名稱取自路易十四的財政大臣科爾貝。這個成立于1954年的協(xié)會，目前擁有75個品牌成員。此外，意大利、英國和西班牙也有各自國家的奢侈品行業(yè)協(xié)會，但并不存在一個全球性的行業(yè)組織。
“在行業(yè)里，這些是基本常識。”一位時尚雜志的時裝編輯稱。
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