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麥當(dāng)勞更名"金拱門" 網(wǎng)友腦洞大開給各大品牌改名

2017年10月27日09:35  來源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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  (原標(biāo)題:麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手)

  10月25日晚,麥當(dāng)勞在官方微博上稱,“麥麥的中國(guó)公司改名金拱門(中國(guó))有限公司啦”。

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

  麥當(dāng)勞改名之后,網(wǎng)友們紛紛大開腦洞,給各大洋品牌改名:

麥當(dāng)勞更名金拱門 網(wǎng)友腦洞大開給各大品牌改名

麥當(dāng)勞更名金拱門 網(wǎng)友腦洞大開給各大品牌改名

  麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司近日更改名稱,然而新名稱似乎并不討消費(fèi)者喜歡。

  中國(guó)媒體周三晚報(bào)道說,麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司已于10月12日將名稱更改為金拱門(中國(guó))有限公司。原名“麥當(dāng)勞”是對(duì)品牌名稱的大致音譯。

  盡管該快餐連鎖公司在新浪微博上向其粉絲保證中國(guó)的門店不會(huì)改名,但新名稱還是因?yàn)槁犉饋硖巴痢倍獾骄W(wǎng)友嘲笑。

  一些網(wǎng)友表示,“金拱門”這個(gè)名字甚至比“漢堡王”還要接地氣,很有點(diǎn)“中華老字號(hào)”的感覺。但也有網(wǎng)友表示很難接受,以后要改口說“我們?nèi)コ越鸸伴T”吧!

  一位微博網(wǎng)友寫道:“金拱門聽起來像是北京烤鴨店或者中藥店鋪的名字?!?/p>

  “‘金拱門’聽起來還沒有咱們“沙縣國(guó)際”洋氣,怎么配得起麥當(dāng)勞叔叔的身份和段位?”

  “‘金拱門’一開,樂得那位長(zhǎng)期屈居城中村的青年華萊士都要開香檳慶祝了:這回名字總算比金拱門大表哥高級(jí)了吧?”

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

  網(wǎng)友P圖

  一大波調(diào)侃根本停不下來……

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

  還有網(wǎng)友建議菜單也改名吧!

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

  一聽就咬不動(dòng)啊……

  選擇一個(gè)中國(guó)名稱對(duì)一些外國(guó)品牌來說很傷腦筋。美國(guó)的共享住宿公司Airbnb今年早些時(shí)候?yàn)槠渲袊?guó)業(yè)務(wù)選擇了“愛彼迎”這一名稱,意思是“用愛歡迎彼此”,但因?yàn)榘l(fā)音拗口遭人嫌棄。上個(gè)月,美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽達(dá)拉斯小牛隊(duì)請(qǐng)粉絲們?yōu)樗麄兿胍粋€(gè)新隊(duì)名,因?yàn)椤靶∨j?duì)”其實(shí)是個(gè)誤譯。

  麥當(dāng)勞(中國(guó))為什么要改名呢?

  麥當(dāng)勞回應(yīng)稱,麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后,因業(yè)務(wù)發(fā)展需要,自2017年10月12日起,麥當(dāng)勞中國(guó)總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國(guó))有限公司”。

  在麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司低調(diào)改名前,該公司已于今年1月將其中國(guó)大陸和香港的大部分業(yè)務(wù)出售給中信集團(tuán)和美國(guó)投資公司凱雷資本。

  麥當(dāng)勞于1990年在中國(guó)開設(shè)首家門店,生意迅速火爆起來,其品牌與西方生活方式緊密相連。每當(dāng)有新店開業(yè),門前總會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。但近年來,中國(guó)消費(fèi)者越來越富裕,也越來越有健康意識(shí),就餐選擇更多樣化,麥當(dāng)勞保持在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭也開始困難起來。

  “金拱門”的正確打開方式

  麥當(dāng)勞為何更名金拱門?網(wǎng)友和媒體給出了幾種解釋。

  第一種解釋:麥當(dāng)勞金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱——Golden Arches,直譯過來就是“金拱門”。

麥當(dāng)勞中國(guó)更名“金拱門” 炸出一堆段子手

  第二種解釋:上個(gè)世紀(jì)六十年代,麥當(dāng)勞聽取了美國(guó)心理學(xué)家路易斯·徹斯金(Louis Cheskin)的建議,使用這個(gè)金拱門作為自己的Logo。徹斯金稱,金色拱門是一種營(yíng)銷策略,可以讓顧客看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到是一對(duì)滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了。

  當(dāng)時(shí)大家正討論給麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志,設(shè)計(jì)顧問路易斯·徹斯金說服公司保留了原有的金色拱門品牌標(biāo)志。

  據(jù)BBC報(bào)道,徹斯金建議說,金拱門“在弗洛伊德學(xué)說中象征著一對(duì)有營(yíng)養(yǎng)的乳房?!?/p>

  在當(dāng)時(shí),弗洛伊德學(xué)說的影響仍在重塑著世界,徹斯金的意見深受弗洛伊德學(xué)說的影響。

  還有網(wǎng)友考證,“金拱門”之名其實(shí)來源于西方的一個(gè)童話傳說:故事說的是有一個(gè)紅衣老人,每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門,來到每家每戶為孩子帶來禮物和美食。為了紀(jì)念這個(gè)節(jié)日,西方人在金拱門前立了一個(gè)金拱碑,還有歌謠傳唱:金拱碑,金拱碑,金拱偶的胃……

文章關(guān)鍵詞:麥當(dāng)勞;金拱門;Airbnb;腦洞;品牌名稱 責(zé)編:李婭
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