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蒙牛與昆侖決合作升級(jí) 打造體育產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP

2016年08月23日09:37  來(lái)源:映象網(wǎng)

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  全球最大的體育IP——奧運(yùn)會(huì)在北京時(shí)間8月22日閉幕,當(dāng)天下午,蒙牛攜手中國(guó)原創(chuàng)搏擊品牌昆侖決在京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),宣布雙方將在原有的合作基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí),延續(xù)后奧運(yùn)時(shí)代的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情,共同打造運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的超級(jí)IP(Intellectual Property,知識(shí)產(chǎn)權(quán))——“昆侖決”。蒙??偛脤O伊萍、昆侖決創(chuàng)始人姜華及IDG資本創(chuàng)始人熊曉鴿、洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰等國(guó)內(nèi)多個(gè)頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人出席。

  雙方在之前成功打造塑形牛奶M-PLUS的基礎(chǔ)上,這次合作再度升級(jí),昆尚傳媒將拿出“昆侖決”相關(guān)IP,開(kāi)放給戰(zhàn)略合作伙伴合資成立獨(dú)立IP公司,蒙牛有意向成為IP公司的戰(zhàn)略創(chuàng)始股東,并將邀請(qǐng)蒙牛生態(tài)圈戰(zhàn)略合作伙伴加入,將昆侖決打造成全球知名的運(yùn)動(dòng)健康品牌。蒙牛也將繼續(xù)通過(guò)昆侖決這一平臺(tái),繼續(xù)為崇尚營(yíng)養(yǎng)健康的消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的牛奶,滿足消費(fèi)者對(duì)高蛋白的需求。

  從傳統(tǒng)的贊助到攜手打造產(chǎn)品,再到深度參與體育賽事品牌的運(yùn)營(yíng),蒙??偛脤O伊萍表示:“蒙牛堅(jiān)持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí),積極與NBA等國(guó)際頂級(jí)體育IP資源開(kāi)展合作,致力于為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)和健康。雖然奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了,但運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為我們生活中的一部分,蒙牛一直在邀請(qǐng)不同的生態(tài)伙伴加入到我們的‘運(yùn)動(dòng)計(jì)劃’中來(lái),共謀大健康藍(lán)圖,而與昆侖決的深度合作,也意味著在蒙牛體育營(yíng)銷(xiāo)的版圖中,又多了一位‘健康合伙人’?!?/p>

 

  作為乳品行業(yè)首家與體育機(jī)構(gòu)玩跨界營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè),蒙牛已與NBA中國(guó)有近十年的合作,積累了深厚的體育IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),通過(guò)體育與牛奶的結(jié)合,打造全新的健康生活方式。如今又在互聯(lián)網(wǎng)體育創(chuàng)業(yè)的浪潮下,以消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng),開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng),投資新興的搏擊運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,意在將蒙牛的營(yíng)養(yǎng)健康理念延伸到更多的消費(fèi)群體。

  昆侖決是中國(guó)的原創(chuàng)搏擊品牌,成立兩年多來(lái)已經(jīng)成為世界站立格斗第一品牌,作為體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的黑馬,因?yàn)閷W⒉珦暨\(yùn)動(dòng)也聚攏了一大批運(yùn)動(dòng)分子。蒙牛此次聯(lián)手昆侖決深度合作,也是希望為消費(fèi)者打造多重牛奶生活方式的場(chǎng)景延伸,從單純的產(chǎn)品端合作上升到兩個(gè)品牌之間的一次跨界生態(tài)運(yùn)營(yíng),一起為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)健康生活平臺(tái)。

  昆侖決創(chuàng)始人姜華也表示:“昆侖決與蒙牛之間的合作一直非常愉快,所以雙方才會(huì)再次開(kāi)展深度戰(zhàn)略合作。昆侖決和蒙牛在打造時(shí)尚、健康、正能量這個(gè)目標(biāo)上,具有高度的一致性。相信通過(guò)攜手蒙牛,把健康的體育精神帶給更多的消費(fèi)者,昆侖決這個(gè)品牌也將會(huì)在全球范圍內(nèi)越來(lái)越具有影響力。”

  圍繞著“美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)”三大平臺(tái),蒙牛堅(jiān)持國(guó)際化與數(shù)字化的創(chuàng)新戰(zhàn)略布局,不斷創(chuàng)造品牌價(jià)值,成為了最有創(chuàng)新精神和品牌溫度的乳品企業(yè)。此次蒙牛與昆侖決的合作,再一次開(kāi)發(fā)出了全新的合作模式,將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多極致的體驗(yàn)。

文章關(guān)鍵詞:蒙牛;昆侖決;IP 責(zé)編:王嘉懿
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