盧敏放自9月15日接任蒙牛乳業(yè)CEO一職至今，時(shí)間差不多百日左右。中國(guó)人喜歡以“百日”為界，“百日”之內(nèi)，可為新官，新官要燒“三把火”?！鞍偃铡币蝗?，新鮮感頓除，此時(shí)，如果你還不能“燒”出一個(gè)清晰的目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)的士氣就會(huì)大打折扣。

　　臨近盧敏放履新“百日”之時(shí)的12月21日，蒙牛乳業(yè)在蘇州召開了盛大的公司年會(huì)，5000名經(jīng)銷商和公司內(nèi)部人士到會(huì)，這也是自2011年以來(lái)，蒙牛最大的一次公司年會(huì)，盧敏放作為新任CEO，他的發(fā)言又透露出怎樣的信息？

　　信心

　　在擔(dān)任蒙牛乳業(yè)總裁之前，盧敏放曾任蒙牛旗下雅士利集團(tuán)的總裁一職。在此之前，盧敏放于強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司任職達(dá)9年并在美國(guó)通用電氣（中國(guó)）服務(wù)近4年，盧敏放至今已服務(wù)達(dá)能集團(tuán)超過(guò)十年，先后擔(dān)任多美滋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理和雅士利總裁。

　　在這樣一個(gè)面對(duì)5000名合作伙伴及同事的年會(huì)上，“信心”的表達(dá)是十分重要的，這里面有對(duì)個(gè)人信心的表達(dá)，還有對(duì)于前景的判斷以及團(tuán)隊(duì)自身能力的認(rèn)識(shí)。

　　盧敏放首先表達(dá)自己與蒙牛是有“緣份”的?！皬奈业牡谝环莨ぷ鏖_始，我做過(guò)的所有的公司都是跟健康有關(guān)的。今天來(lái)到蒙牛，蒙牛是一個(gè)健康營(yíng)養(yǎng)品的公司，這就是緣分”。

　　就產(chǎn)業(yè)前景而言，盧敏放判斷，“預(yù)計(jì)未來(lái)5年乳業(yè)還有50%的發(fā)展空間”?！爸袊?guó)乳品的消費(fèi)是日本的1/2，是澳大利亞的1/8，所以存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α薄?/p>

　　具體到產(chǎn)品品類，盧敏放分析“常溫酸作為一個(gè)品類，在5年之前可能都不存在，而今天整整成長(zhǎng)了10倍，已經(jīng)是一個(gè)200億的品類。而中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)也是全球最大的市場(chǎng)，未來(lái)的五年也會(huì)翻一倍。中國(guó)的奶酪才剛剛開始起步，我們的消費(fèi)量只是歐盟的1/40，只是日本的1/5?！?/p>

　　在巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)面前，就蒙牛的自身能力言，“特侖蘇十年的時(shí)間我們做到了100億，純甄用4年時(shí)間做到了60億，白奶今天也超過(guò)了100億。”盧敏放說(shuō)，“蒙牛今年能做到500億，未來(lái)蒙牛將是一家1000億級(jí)的公司”。

　　布局

　　盧敏放上任百日內(nèi)，有一個(gè)布局讓蒙牛人為之稱道，這就是變過(guò)去模向結(jié)構(gòu)的管理模式為縱向結(jié)構(gòu)的管理模式?！斑@么大的一個(gè)公司，這么短的時(shí)間內(nèi)完成這種變革，實(shí)為不易。”一位蒙牛內(nèi)部人士評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　從孫伊萍去任到盧敏放接盤，蒙牛百日的運(yùn)行可以稱得上“平穩(wěn)過(guò)渡”。孫伊萍任上的原有團(tuán)隊(duì)并沒有出現(xiàn)震蕩，只是職責(zé)上出現(xiàn)了一些變化。常溫、低溫、冰品、奶粉幾大垂直事業(yè)部成立。

　　盧敏放在公司年會(huì)的講話中談到蒙牛的另一個(gè)布局就是“要前瞻性的布局國(guó)內(nèi)國(guó)外上游奶源及乳原料?！?/p>

　　打法

　　盧敏放重提了越王勾踐臥薪嘗膽的故事?！熬驼w國(guó)力而言，越國(guó)是不如吳國(guó)的，但為什么越國(guó)取得了勝利？就是因?yàn)樵絿?guó)能集中優(yōu)勢(shì)兵力，攻其一點(diǎn)?！北R敏說(shuō)。

　　受越王復(fù)國(guó)的啟示，盧敏放認(rèn)為，蒙牛未來(lái)的戰(zhàn)法是“聚焦、聚勢(shì)、凝心、凝力”。

　　第一個(gè)聚焦是聚焦品類。為什么要打造新的事業(yè)部制，就是為了“讓前線聽見炮聲的人決策?！?/p>

　　第二個(gè)聚焦是聚焦優(yōu)勢(shì)品牌。蒙牛旗下有超過(guò)35個(gè)品牌，但2016年蒙牛的純甄、特侖蘇、白奶貢獻(xiàn)110%的公司成長(zhǎng)，也就意味著這三個(gè)品類貢獻(xiàn)的成長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)公司的成長(zhǎng)，所以這就是聚焦。

　　第三個(gè)聚焦，我們要回到聚焦消費(fèi)者，聚焦差異化。蒙牛的人有更大的膽子在一個(gè)特定的時(shí)間、特定的空間，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　就“聚勢(shì)”而言，盧敏放談到蒙牛有中糧、達(dá)能、Arla這樣的股東，“這是戰(zhàn)略制高點(diǎn)”。達(dá)能是世界上最大的酸奶的制造廠商，蒙牛一定要把這個(gè)資源落到蒙牛來(lái)，幫助蒙牛實(shí)現(xiàn)我們?cè)谒崮躺系挠忠淮物w躍；Arla是歐洲最大的奶酪制造廠商之一，我想這又給了我們一個(gè)更好的平臺(tái)；Arla的鮮奶技術(shù)也是全世界領(lǐng)先的，在丹麥和英國(guó)取得了非常好的市場(chǎng)成績(jī)，鮮奶保質(zhì)期能做到40多天的，Arla在這上面的核心技術(shù)，也是蒙牛可以借勢(shì)的。

　　困境

　　從孫伊萍的離任到盧敏放的到任，對(duì)外界來(lái)說(shuō)是突然的，雖然蒙牛對(duì)于孫伊萍離任的的說(shuō)法是“由于個(gè)人的原因”，但是謹(jǐn)慎的表態(tài)卻難掩蒙牛目前的困境：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離在拉大，而不是縮小。前不久蒙牛更是發(fā)布了盈利預(yù)警公告，讓人們對(duì)蒙牛的運(yùn)營(yíng)有了不小的擔(dān)憂。

　　所以，縱觀盧敏放的這個(gè)講話，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，盡管盧敏放的話語(yǔ)中充滿了自信和對(duì)團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)，但在總體的調(diào)性上，盧是放低了自己的姿態(tài)，他以越王勾踐的故事自勉，以解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期，共軍與國(guó)軍的實(shí)力作為比喻，從這一點(diǎn)上看，盧敏放是務(wù)實(shí)的，同時(shí)，也一定程度上體現(xiàn)了蒙牛目前的困境。

　　“集中優(yōu)勢(shì)兵力”似乎是盧敏放一貫的戰(zhàn)法。過(guò)去他在多美滋任職之初，他將公司80%的資源投入到新上線的高端產(chǎn)品上，4年后，高端產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)占比85%以上，多美滋也完成了中檔品牌到高端品牌的轉(zhuǎn)身，還一度成為洋奶粉市場(chǎng)占有率第一的品牌。

　　將數(shù)量龐大的經(jīng)銷商請(qǐng)到蘇州，開了一個(gè)蒙牛這5年來(lái)最大的一次公司年會(huì)，這也釋放出一個(gè)信號(hào)：蒙牛將繼續(xù)依靠經(jīng)銷商來(lái)打天下。

　　經(jīng)銷商是蒙牛早期快速成長(zhǎng)的一大“法寶”，這也是蒙牛區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)重要特征，孰優(yōu)孰劣，其實(shí)難于評(píng)價(jià)，但是，蒙牛如今已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)年銷售額達(dá)500億的公司，其經(jīng)銷商的貢獻(xiàn)度仍超過(guò)80%，可見，經(jīng)銷商的渠道作用依然是蒙牛未來(lái)需要仰仗的。從這一點(diǎn)也可以看出，孫伊萍時(shí)代的國(guó)際化布局已經(jīng)告一段落，未來(lái)，蒙牛一定要在業(yè)績(jī)上發(fā)力，沒有業(yè)績(jī)，一切都是“浮云”。